短视频领域近年来竞争激烈，抖音、快手成为焦点。抖音势头迅猛，背后有今日头条，快手之前发展低调但现在也发力。它们之间有竞争有挑战，这背后隐藏的是发展模式、内容调性以及未来走向等诸多值得探讨之事。这是整个短视频战场的故事，也是众多用户会关心的大事。
抖音发展迅猛
抖音成立不久就重新搅动小视频战场。对比火山小视频等产品，抖音发展得相当顺利。虽然早期被指抄袭海外产品且玩法类似小咖秀，但这并未阻碍其发展。它有独特的模式，吸引了众多用户，今日头条的布局也起到了很大的推动作用。抖音还贴上了潮人标签，比如在推广中吸引很多时尚达人参与，某个时间段内成为年轻人中的热门话题。许多年轻人在闲暇时刻就刷抖音，抖音的传播范围逐渐扩大。
同时，抖音在运营方面积极抢夺资源。例如媒体报道的在综艺合作上，抖音不惜加价争抢快手谈好的合作。这表明抖音在市场拓展方面比较激进，想要广泛扩展用户群体，这种策略使得它在短时间内流量迅速增长。
快手面临挑战
快手此前相对低调，但随着抖音的崛起，也面临诸多压力。2016年那篇文章给它贴上了不好的标签，即便官方做出解释，可在大众心中印象较难改变。在品牌上它也不占优势，相对于抖音的潮人标签，自己的用户似乎被认为更加低端。从用户分布来讲，它努力强调自己的用户分布比例和中国整体文化水平阶级一致，但大众认可度有限。
虽然快手的用户群已经积累多年，有自己的核心用户，但它的用户层面也在被威胁。一方面包含逐渐流失老用户的风险，如果不更新产品就难以留住新一代人群。另一方面新用户获取难度增大，因为有抖音等竞争对手在争抢。例如在一些商业推广合作上，抖音就威胁到了快手。
二者内容异同
抖音和快手在内容上有区别也有联系。早期抖音主打潮的东西，吸引城市青少年等群体。而快手的内容最初更偏向于农村或者是一种较为质朴简单的生活记录。像快手之前因为一些农村用户博眼球行为被关注，那类行为在抖音占比很少。
然而随着发展，抖音用户量增大后，其内容有向下渗透趋势。一些未被推广的视频反应出，抖音在内容多元化发展时也遭遇了一些问题，可能涵盖低俗内容。快手本身也饱受争议的内容分发模式影响，因为它的算法推荐也可能推送一些不合适内容，而今日头条也在内容推荐方面有过同样的诟病，抖音或是继承了这一问题隐患。
快手商业模式
快手在商业模式的探索中有它独特之处。之前没有大张旗鼓做品牌，用户靠着口碑积累起来。现在它面临的关键问题是如何去改变在品牌方心中不好的形象以便更多进行商业合作。例如很多大品牌在选择短视频平台做推广时，可能因为快手这个品牌不够高大上而放弃合作。
如果不能做出改变，快手的商业变现之路将会很难。同时也有可能失去它所依赖的用户群体，比如新一代小镇青年在各种复杂信息冲击下，可能被别的平台吸引走，因为年轻人对新鲜事物的好奇感和追随感很强。
抖音的成长隐患
抖音看似发展顺利，但有很多隐患存在。虽然它通过一系列活动吸引流量，商业化发展似乎前景不错，但其内容算法推荐机制如果不好好处理，就可能在用户量庞大后成为致命问题。从内容角度来看，可能会偏离它初期主打的潮的调性内容。越来越多的底层内容可能在算法下被推送，像之前一些存在原罪的内容靠着算法被更多人看到，这对它发展是负面的。
同时一旦用户产生厌倦感，就可能失去用户。它现在主打潮牌、明星和KOL助力模式，类似之前失败的平台，一旦用户审美疲劳，就会面临危机，流量迅速散去的可能性并非不存在。
未来竞争态势
未来，抖音、火山小视频和西瓜视频等今日头条系产品可能从内容流量渠道和用户层级两方面对快手进行包抄。从流量渠道来说，它们可能占据更多推广资源，包括在合作资源上抢夺。从用户层级来看，覆盖面可能更广，来挤压快手的生存空间。
然而快手若能做好产品的更新迭代，并且做好品牌形象塑造，它也能守住阵脚。毕竟到目前为止它还有自己庞大的用户基础，如果能把这部分用户牢牢抓住，并重新开发新用户，不一定会被抖音为首的阵营打败。
那么，你觉得抖音和快手最终谁会在这场竞争中胜出？欢迎大家评论互动，如果你觉得文章不错请点赞和分享。
