小红书海外版和国内版是同一个App且内容一致，这是个很有趣的现象。海外用户的涌入势必带来新活力，这既令人期待又存在挑战，毕竟这会对平台各方面产生冲击和变革。
小红书的用户邀请策略转变
以前小红书邀请大众明星，2019年后转为小众圈层KOL。这一转变很明智。在国内，小众圈层的KOL往往有着专业且深度的粉丝。比如在某些手工艺品的小众圈层，KOL对粉丝的号召力极大，他们的加入能精准吸引特定兴趣的人群。这个策略的成功从用户增长能体现，不断吸引细分领域深度用户，让平台的用户生态更加丰富多样。
小红书的内容创作优势
在与抖音、快手对比时，小红书图文笔记创作门槛低。以旅游攻略为例，用户旅行途中就可直接在小红书编写笔记。而快手需要借助快影等其他软件。这种低门槛创作使得很多用户能轻松分享想法。小红书还善于发掘新趋势，2020 - 2021年适应居家生活需求开辟新类目。如美食类目，很多人在家研究美食并分享，这让平台内容多元化，进而吸引更多新用户。
小红书的用户入驻和报价情况
小红书入驻门槛低，超1000粉丝就可入驻。这符合它扶持中尾部达人的风格。许多小达人就是因此得以在小红书崭露头角。例如一些刚刚起步的美妆博主。同时小红书单个内容报价约为粉丝数量的10% ，这比其他一些平台要高。主要是小红书用户消费能力高，从种草到拔草转化率高。一些热门的美妆产品经小红书推荐后，销售非常可观。
小红书的内容类目发展
截至23年9月，小红书有37个一级内容类目和超200个二级内容类目。像城市出行、音乐、旅游等增速很高。拿旅游类目来说，在节假日期间旅游笔记的阅读量和互动量都会猛增。游戏内容发展也很迅速，日均曝光量超20亿。这些丰富的类目让不同兴趣的用户都能在平台找到自己感兴趣的内容，推动了平台整体的发展。
Instagram的功能发展借鉴
Instagram两大功能Stories和Reels的发展值得研究。其功能迭代与商业化推广让广告收入增加。如Stories增加互动功能后DAU大幅增长。小红书可以从中借鉴经验。比如可以不断优化自己的互动功能，进一步提升用户的活跃度和粘性。当然小红书也要避免Instagrams遇到的问题，像Shop功能因链路长反响弱的问题。
小红书的未来展望
Instagram24年4月调整小体量账号推荐算法的做法能给小红书启发。小体量账号破圈难是个共性问题。小红书可以进一步优化推荐算法，注重内容互动活跃度。若能成功，未来小红书将吸引更多中小创作者，平台内容也将更加丰富，社交氛围也会更活跃，有望成为国内甚至国际上社交类平台的一个重要代表。
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