Vlog曾经被热炒，后又冷却，如今在抖音和百度的推动下再次进入大众视野。这一现象背后隐藏着Vlog发展的诸多机遇与挑战，值得我们深入探讨。
Vlog曾经的热潮与冷却
Vlog热潮在去年年底被热炒，但到了2019年春节后逐渐冷却。这一现象背后有多种原因。其中，爆款内容的稀缺是重要因素。当人们看了太多千篇一律的Vlog时，兴趣就会逐渐减退。比如在一些热门Vlog题材中，很多内容形式相似，缺乏创新。许多Vlog创作者只是简单地记录生活片段，没有独特的风格，难以长期吸引观众。
Vlog从热门逐渐遇冷也与大众的观看习惯有关。多数观众习惯了短视频的快速节奏，而一些Vlog时长较长内容却不充实，导致观众流失。例如有些Vlog创作者事无巨细地记录一天的生活，没有重点，观众便很难持续关注。
百度与抖音的新动作
百度旗下好看视频把Vlog作为今年发展重点，虽然对外开放拍摄功能暂未开放，但已表现出对Vlog发展的重视。这一举动或能带动Vlog在其平台的发展。
抖音的动作更大，开启了Vlog十亿流量扶持计划。一方面开放1分钟视频发布权限，还对部分创作者开通5分钟长视频权限。它想借此推动Vlog发展，吸引创作者。像一些小有名气的创作者看到这样的机会，就开始尝试涉足Vlog领域。
Vlog与短视频的结合
短视频有碎片化的优势，适合用户快速浏览，却受限于时长内容信息量不足。Vlog强调故事性和深度，短视频和Vlog的结合有其意义。这种结合是在时长和内容间寻求一种平衡。
例如一些旅游类的短视频可以向Vlog转型，用更多时长展示风土人情背后的文化内涵。这既符合抖音用户碎片化观看习惯，又能给用户提供深度内容，增加粘性。
抖音的新策略与目标
抖音以往靠中心化和强运营取胜。现在它希望从设置议程变成激发用户自主生产内容。它强调Vlog拍摄的简便性，鼓励用户用一分钟拍出自己故事。
这一策略的转变是为了留住老用户吸引新用户。比如老用户总是看千篇一律的模板化内容容易疲倦。新用户也希望在抖音看到更多原创内容。
Vlog给抖音带来的优势
Vlog个人色彩浓厚，用户对创作者认同感较强。这对于抖音来说是吸引人的地方。对于MCN和明星也是机会。比如明星通过发布Vlog可以增强和粉丝的互动，展现更真实的自己。
这有助于抖音提升用户的忠诚度和平台内容的多样性，也能解决部分抖音内容单调性问题。
抖音面临的挑战
全民参与Vlog制作存在不少难题。从内容上看，Vlog的风格和抖音本土化大众化的调性存在融合难度。
抖音用户习惯随手拍随手发，Vlog创作门槛更高。像校园抖音Vlogger的例子，他的视频有一定门槛，很多普通用户会被挡在门外。抖音传统的运营策略能否成功应用于Vlog运营也是未知数。
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