腾讯公布的2022年第三季度财报显示视频号信息流广告需求强劲。尤其是快消品行业广告主需求大。尽管未披露日活和GMV数据，但它已成为腾讯商业化重要增量市场。视频号在今年“双11”前后加快商业化进程。这些消息都很令人瞩目。
视频号商业化成果
当前视频号直播带货GMV不断刷新。如单个服务商在“双11”做到5亿GMV。另一个头部服务商销售额翻番达5000万。有业内人士估算视频号2023年GMV可达4000亿量级，成果显著。并且2020年赛马中视频号战胜看点直播后发展迅速。
它的商业化发展是多方面成果体现。从广告到直播带货都发展良好。众多例子都表明其在商业化道路上高歌猛进。
低调的“双11”
今年视频号在“双11”相对低调些。与“618”不同，没有对服务商排名。但实际在“双11”直播带货成果不错。像万达服务商帮万达做直播销售额达15万。这低调的背后其实是稳定的发展步伐。
它的低调或许是一种蓄力。没有过度宣扬排名但是商业成绩摆在那。这也显示了视频号有自己发展节奏，不需要太多外在的炒作就有着不错的成绩。
视频号转化率情况
不同行业在视频号的转化率和退货率有所不同。如教培达人可以做到3% - 5%的转化率。一般行业是1%，视频号整体稍好能到5%。视频号官方分享三农食品类转化率更高。
这些转化率数据也反映出不同行业的特性。比如教培靠知识产品在特定受众前转化率较高。而三农食品类可能是受众广消费需求大等因素转化率高。
视频号商家与服务商
视频号上有1000多家准入服务商，做得好的100来家，特别优秀的十几家。服务商KPI主要是招商等。要引入商家达人且达一定销售额才有奖励。
这表明想在视频号发展的商家和服务商面临着要求与竞争。只有不断努力达到KPI才能得到更多回报。
视频号的部门划分
视频号下有短视频和直播两个并列部门。直播电商又细分成运营等三个部门。运营部门负责策略规则制定等帮助商家达人冷启动和扶持工作。
这种部门划分细致有助于视频号电商生态的构建。各个部门各司其职，才让视频号不断发展。
视频号流量精准度待提升
目前对于商家和服务商而言，视频号更需提升流量精准度。虽背靠13亿活跃用户，增长上限有很大想象空间，但流量精准度不够就会影响发展。
精准的流量才能让商品找到合适受众。提高流量精准度是视频号进一步发展的关键。
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