近年来，视频号直播带货成为热门话题，不少品牌商家带着希望入场，但结果充满不确定性，这是当下的焦点。
视频号流量增长
各平台竞争激烈，而视频号流量还在高速增长。像华熙生物的Terry就感觉到过去一年有更多流量释放。2022年，诸多商家瞅准这个时机入局。例如JNBY在2021年时只把视频号当宣传渠道，看到2022年底流量增长趋势后，认定是入局好节点。
这其中微信这个巨大流量池的依托很关键。比如在腾讯体系工作多年的Terry，更能预判视频号的潜力，相信下一个流量点在直播，这吸引很多品牌参与视频号直播带货。
达播生态发展
2022年视频号达播生态刚起步时，只有形体类和自媒体类达人比较多。但时间推移到今年，生活类、三农类、知识分享类达人不断涌现。华熙生物2022年上半年与达人合作专场直播，当时仅卖出1万多元商品，随着达人类型增多等因素，发展前景向好。这为很多品牌后续的带货合作提供更多可能。
与其他平台区别
视频号和抖快、淘宝直播运营逻辑大不同。不能照搬抖快经验。比如从年龄来看，视频号用户整体年龄偏大，JNBY的视频号用户比其他平台大3 - 5岁。像抖音是爆品逻辑，可以公域种草达人选品交易，而视频号虽是微信生态公域池，但私域属性突出。这使得品牌推广方式要做调整。
私域属性优势
哥弟品牌的例子能很好说明这一点。在哥弟统计里，视频号加粉速度较慢，因为其目标人群大且下单谨慎。不过通过直播沉淀到私域中的人群，复购率能达30%，一年买两次或者更多。这表明视频号私域沉淀人群消费忠诚度较高，是品牌的重要财富。
平台起步较晚
虽说视频号发展潜力大，但和成熟平台比起步晚。2021年JNBY入驻只是进行品牌宣传，华熙生物2021年就做微信直播但视频号业务2022下半年才步入正轨。起步阶段必然会有诸多未完善之处，品牌进入需要不断探索适应。
品牌商家的考量
品牌商家入局是有多种考量的。一是看到流量增长和基础建设完善。二是它在微信体系内，品牌借助它就等于站在庞大社交资源基础上。像王雯说来，品牌在渠道的业绩和认知度增长和平台增长趋势密切相关，所以众多商家才抓住视频号发展的机会不断加入。
以上这些情况都摆在眼前，那么你觉得品牌商家在视频号就一定能大获成功吗？文章写得精炼希望大家评论互动，感觉不错就点赞分享。
