腾讯在2022年遭遇营收和净利润双降，而2023年却回归增长轨道。这一转变关系到众多用户以及投资者的利益，非常值得关注。
2022年腾讯营收现状
在2022年，腾讯面临着营收方面的挑战。以往社交软件带来的流量优势在当时未能挽回一些业务的颓势。例如腾讯的广告业务营收，在2022年为827.29亿元，同比下跌了6.7%。这一现象产生的原因与流量基本盘发展的想象力减弱有着直接关联。当时的业务受到流量发展限制，呈现出营收下降的态势。
2022年腾讯多个传统业务板块都表现出增长乏力的状态。游戏业务作为腾讯的重要板块，也难以避免受到影响，整个营收态势都给腾讯带来不小的压力。
2023年广告业务的转机
2023年腾讯的广告业务发生了积极变化。按照中关村互动营销实验室披露的数据，2023年我国互联网营销市场规模为6750亿元，同比增长9.76%。在这样的大趋势下，腾讯的广告业务重回双位数增长轨道。无论是与整个行业对比，还是同级别互联网公司相比，腾讯广告业务的营收增速都更出色。
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示广告AI模型的改进显著提升了精准投放的效果。2023年腾讯借助混元大模型升级广告技术平台，广告主生产及投放效率提高，推动了营收规模的扩大。
腾讯不同业务增长对比
2023年在腾讯的传统业务板块里，广告业务增长最为亮眼。金融科技及企业服务业务收入同比增长15%，但包括游戏业务的增值服务营收仅同比增长3.76%。
其中游戏业务，2023年Q4本土游戏业务营收270亿元，同比下跌3%，国际游戏业务营收139亿元，排除汇率波动后同比下降1%，整体游戏业务的增长较为缓慢，与广告业务形成了鲜明对比。
视频号对广告业务的推动
2023年腾讯广告营收的增长中视频号起到很大作用。2023年Q4虽然未披露视频号广告具体营收数据，但整体广告营收增长得益于视频号的广告需求以及广告平台的持续升级。
2023年腾讯进一步给视频号搭建电商体系。2023年全年视频号GMV增长近3倍，视频号订单数量增长超244％，商品供给数量增长约300%。2023年Q3提出的微信生态“泛内循环广告收入”概念，相关收入同比增长超30%，并贡献超过一半的微信广告收入。
快手财报带来的启示
快手财报显示，2023年Q4商家通过“全站推广”产品进行营销投放的消耗环比提升超200%。这说明同类型的推广产品或者说是广告相关产品有着很大的市场潜力。腾讯在广告业务上的增长和整个互联网广告市场，包括其他竞争对手类似业务的数据表现，都是一种相互映照的关系。无论是腾讯内部业务之间的相互推动，还是腾讯与外部企业如快手等，在广告营销方面数据的对比与分析，都给整个行业带来启示。
未来展望
展望未来直播电商行业仍然有着很强的发展潜力。按照前瞻产业研究院披露的数据，预计2029年我国直播电商交易规模将达19万亿元，年均复合增长率为30%。对于腾讯来说，广告业务的发展前景较为可观，视频号等相关业务也有着很大的成长空间。2024年，腾讯在之前良好发展的基础上，有望继续在广告等业务上取得新的成绩。
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