2022年腾讯营收和净利润双降让人捏一把汗，而2023年的回归增长轨道则给大家打了一剂强心针。这其中的变化究竟有着怎样的内情？
2022年腾讯营收的尴尬
2022年腾讯情况不佳。近年来流量主要由社交软件吸引新生代而来，腾讯此前的业务依托于此。可是2022年腾讯的广告业务就很受影响。例如广告业务与曝光量挂钩，随着流量发展到达瓶颈，其业务营收827.29亿元，同比还下跌6.7%。在当时这对腾讯整体营收有着不小的冲击。腾讯很多业务需要流量的支撑，如果流量的带动作用变弱，那营收下降也就在情理之中了。
在2022年那种营收下跌的大环境下，腾讯的各种业务或多或少都受当时整体态势的影响。增值服务中游戏业务也是腾讯重要的一环，当广告业务营收不如以往，游戏业务等也没有能撑起更多的营收增长，这是当时腾讯要面对的严酷现实。
2023年广告业务的回升
到了2023年，情况有所改观。腾讯的广告业务重新进入双位数增长轨道。数据显示全国2023年互联网营销市场规模为6750亿元，同比增长9.76%，腾讯在此大环境下表现优异。从财报看其广告业务的增长速度高于行业和同级别的互联网公司。腾讯董事会主席马化腾解释这是由于广告AI模型改进带来精准投放效果的提升。比如借助混元大模型升级广告技术平台，这种技术改进使得广告主受益，腾讯借此扩充了营收规模。
2023年中视频号对于广告业务的推动很是关键。虽然腾讯2023年Q4未披露具体营收数据，但表明整体广告营收增长是得益于视频号广告需求和广告平台的持续升级。并且腾讯给视频号搭建电商体系，这些动作让视频号GMV等数据增长显著。同时像微信生态的泛内循环广告收入概念提出后，超30%的同比增长也为广告的营收贡献力量。
金融科技及企业服务业务的增长
2023年腾讯传统业务板块中金融科技及企业服务业务收入增长也值得关注。其增长比例为15%。这表明在腾讯探索其他的业务拓展与营收渠道方面有一定的成效。在广告业务回升的同时，如果其他业务也能稳步增长，那对于腾讯整体的营收状况改善是非常有帮助的。
这一业务板块的增长是腾讯多元化发展的一个表现。腾讯并非仅仅依靠游戏或者广告业务，在金融科技和企业服务的领域不断深入挖掘潜力。如不断创新技术服务给企业等客户，提高金融相关服务的质量等，这些都是该业务增长背后的因素。
游戏业务的表现不尽人意
然而在游戏业务这一曾经腾讯的王牌业务上，2023年的表现却有些差强人意。2023年Q4本土游戏业务营收270亿元，同比下跌3%。国际游戏业务营收139亿元，排除汇率波动后同比下降1%。在整个2023年增值服务中游戏业务营收同比增长3.76%。这与广告业务的增长形成鲜明对比。
游戏行业可能受到多种因素影响，无论是国内竞争加剧还是国际市场的一些限制，例如相关审核的严格化或者是外部市场对中国游戏的接受度面临挑战等都有一定的关系。
腾讯营收背后的技术推动
腾讯2023年营收变化背后技术的力量不可忽视。以广告业务为例混元大模型在广告精准投放方面发挥了巨大作用。正是由于技术上的改进才使得广告投放更有效，从而刺激营收增长。对于其他业务如金融科技等相关技术的投入也有助于转换为实际的营收增长力量。
在互联网时代，技术变革很快，腾讯要保持营收不断增长就需要不断投入研发新技术。像未来要在视频号电商体系等方面进一步发展也离不开新技术的支撑，这样才能吸引更多商家投入，从而提高腾讯营收。
2024年腾讯业务的展望
对于2024年腾讯的各项业务发展值得期待。广告业务在2023年的良好发展势头下，2024年对腾讯可能更加关键。随着直播电商行业飞速发展，到2029年预计我国直播电商交易规模将达19万亿元，这对腾讯来说是个大好机会。腾讯可以进一步整合视频号资源，强化广告业务等。
腾讯如果希望保持营收的增长，在游戏业务上也需要做出改变。是加大研发投入推出更有吸引力的游戏，还是积极拓展海外市场，都要在2024年做出规划。你觉得腾讯2024年最应该在哪个业务上重点发力？
