2022年的困境
2022年腾讯面临营收、净利润双降的困境。那时候社交软件新生代流量优势减弱，影响到腾讯广告、游戏等业务。广告业务与曝光量直接相关，随着流量基本盘发展受限，2022年该业务营收827.29亿元，同比下跌6.7%，发展态势不容乐观。
这一年腾讯相关业务发展艰难，流量基本盘不再像以往一样为广告、游戏等业务“输血”，业务增长失去了重要动力，整个发展陷入低谷，让市场对腾讯未来走向捏了一把汗。
2023年广告业务回升
2023年腾讯广告业务重回双位数增长轨道，实在是令人惊喜。中关村互动营销实验室报告显示，2023年我国互联网营销市场规模6750亿元，同比增长9.76%，而腾讯广告业务增速更为亮眼。
腾讯借助混元大模型升级广告技术平台，有效提高广告主生产及投放效率。就像变魔术一样，凭借技术革新扩大了营收规模。董事会主席兼首席执行官马化腾称，广告AI模型改进显著提升精准投放效果。
各业务增长对比
2023年在腾讯传统业务中，广告业务增长最为亮眼。金融科技及企业服务业务收入同比增长15%，还算不错；但包括游戏业务的增值服务营收仅同比增长3.76%，增长十分有限。
具体到游戏业务，2023年Q4表现不佳。本土游戏业务营收270亿元，同比下跌3%，国际游戏业务营收139亿元，排除汇率波动后同比下降1%。和广告业务对比，差距明显。
视频号的推动作用
2023年腾讯广告营收增长，视频号功不可没。2023年Q4虽没披露视频号广告具体营收，但提到整体广告营收增长得益于视频号的广告需求及广告平台持续升级。
继2022年推出视频号小店、信息流广告等业务后，2023年腾讯进一步搭建电商体系。2024微信公开课PRO披露，2023年视频号GMV增长近3倍，订单数量增长超244％，商品供给数量增长约300%。
泛内循环广告收入
2023年Q3腾讯首次在财报提出微信生态“泛内循环广告收入” 概念。相关收入同比增长超30%，还贡献超过一半的微信广告收入，让人眼前一亮。
这体现了腾讯在广告业务创新上的努力和成效，这种新的广告收入模式为腾讯广告业务增长开辟了新路径，对整个广告业务的发展起到重要推动作用。
未来展望
可以预见，2024年广告业务对腾讯重要性或更加突出。直播电商行业仍将飞速成长，前瞻产业研究院预计，2029年我国直播电商交易规模将达19万亿元，年均复合增长率为30%。
腾讯若能持续发挥技术优势，进一步拓展广告业务，并与快速发展的直播电商结合，未来发展前景将十分广阔。不过市场竞争激烈，腾讯要持续保持优势也并非易事。
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