腾讯，这个互联网巨头在2022年营收、净利润双降，但2023年已回归增长轨道，这期间发生了什么？值得我们深入探究。
腾讯2022年的营收低谷
在2022年，腾讯面临营收困境。像它的广告业务就遭到冲击，与曝光量紧密相关的广告业务营收为827.29亿元，同比下跌6.7%。这是因为之前凭借俘获新生代流量的社交软件，逐渐发展到流量基本盘发展想象力减弱。这一年腾讯诸多业务被波及，各业务板块的营收数据都不理想，在当时让投资者与市场不免担忧腾讯的走向。这情况直接体现在数据上，无论是整体营收还是不同业务板块都出现不同程度的业绩下滑。
2023年腾讯的增长表现，整体有了转变。它在2023年开始走向增长。从整体营收情况看，已完全不同于2022年。一些业务已经开始恢复并且增长，例如广告业务，它的增长情况在整体业务中有突出表现。这也给市场带来信心，让投资者看到腾讯的潜力。
广告业务重回增长轨道
2023年腾讯广告业务重回双位数增长轨道。我国互联网营销市场规模数据可做参考，2023年达6750亿元，同比增长9.76%。腾讯广告业务的营收增速要比行业，以及同级别互联网公司更为亮眼。其实能够增长有其自身原因。马化腾表示是广告AI模型改进提升了精准投放效果。这背后是2023年腾讯借助混元大模型升级广告技术平台，让广告主生产投放效率提高，带动营收扩大。这一业务的增长对于腾讯的意义非常大。对于腾讯的收入结构有着积极的改善作用，未来也可能成为推动腾讯发展的关键力量。
其广告业务增长与具体投入和技术改进有必然联系。靠技术带来的精准营销效果，吸引了更多广告主投入，直接导致营收增长。这在现代商业环境很常见，精准营销能提高资源利用有效性，腾讯前瞻性的技术投入收获了市场回报。
腾讯各业务板块增长对比
2023年腾讯传统业务板块表现各异。广告业务增长最为突出。金融科技及企业服务业务收入同比增长15%，虽然也是不错的增长速度，但和广告业务相比稍逊一筹。而包含游戏业务的增值服务营收同比仅增长3.76%。增值服务营收增长略显疲软的其中游戏业务，财报显示2023年Q4本土游戏业务营收270亿元，同比下跌3%，国际游戏业务营收139亿元，排除汇率波动后同比下降1%。可以看出游戏业务面临一定发展困境，在整体业务增长下，游戏业务需要进一步变革和调整策略。
在腾讯业务布局中，不同业务板块竞争和发展资源不同，相互之间也存在协同和制约关系。2023年的业务增长对比，反映出腾讯自身业务的格局变化，以及不同业务未来发展走向需要思考和探索的方向。
视频号对广告业务的推动
视频号在2023年腾讯广告营收增长中起了关键作用。2023年Q4虽然未披露视频号广告具体营收数据，但可知整体广告营收增长得益于视频号广告需求和广告平台持续升级。往前追溯，2022年腾讯就开始在视频号布局相关业务，如小店和信息流广告等。2023年进一步搭建电商体系后成果显著。2023年，视频号GMV增长近3倍，订单数量增长超244％，商品供给数量增长约300%。
视频号的发展模式在腾讯广告业务有特殊价值。它借助社交平台流量进行商业化探索，通过电商和广告融合发展，给腾讯广告业务创造新的营收增长极。这种模式的成功，也为腾讯在其他业务增值开拓了新思路。
泛内循环广告收入概念
2023年Q3腾讯提出微信生态“泛内循环广告收入”概念。这一相关收入同比增长超30%，还贡献超过一半的微信广告收入。这表明腾讯在广告业务的内部挖掘创新，通过挖掘微信生态内部的潜力，腾讯在广告营收上有新的发现。而且这概念的提出对未来发展战略有着引领意义。
从市场角度看，这是腾讯顺应自身平台资源而挖掘出的新模式。在外部市场竞争和环境变化下，探索内部潜力是很好的策略，有助于在广告业务布局具备更多核心竞争力。
腾讯未来展望
展望2024年甚至更长远，2023年的增长给腾讯更多信心。广告业务的良好发展势头下，未来其重要性可能更加突出。直播电商行业是一大看点，我国直播电商预计2029年交易规模达19万亿元，年均复合增长率为30%。腾讯能否抓住直播电商机遇，借助自身广告业务技术优势和平台优势布局其中。腾讯在过去的发展中有着强大的创造力和适应力，新的发展机会下，它会有什么样的新策略是值得关注的。
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