开年以来，短剧制作人面临诸多困境，成本攀升、数据不透明、竞争加剧。而端原生的出现像一道曙光，可能改变这一局面，传统影视从业者看到新希望，这怎能不让人关注？
端原生改变现状
端原生出现让短剧有了新变化。例如，在抖音平台，算法推荐机制走公域。像九五二七剧场等，有大量用户可直接付费观看的短剧。这就减轻了投流成本，让内容方有更多盈利机会。而且，很多短剧从业者会把作品直接上传到抖快等平台，对平台来说，内容库充实了，日活和用户留存就提高了。
端原生相对降低了入行门槛。以前还需要去和有投流能力的平台合作，现在在端原生领域，如郑州某男频短剧公司创始人提到的，有广播电视节目制作许可就行。这让更多内容方能够参与到短剧制作发布中来。
小程序平台的变化
从前，小程序平台因投流有优势。像国内某头部小程序平台制片人说的，之前靠投流做出了成绩。可现在端原生发展，投流在短剧里变少。像以前靠投流拿捏内容制作方的小程序平台，可代替性越来越高了。例如点众、九州等小程序平台，优势不再像从前那么明显。
端原生的发展也促使小程序平台要转变。曾经靠投流和产出大量内容让用户养成看短剧习惯的模式，在端原生崛起后就行不通了。他们必须探索新的商业模式，不然就会被市场淘汰。
短剧内容趋势
短剧内容亟待创新。如今投流短剧同质化严重，之前的观众都被消耗得差不多了。像鲁恩文所说，很多人都在向端原生账号转型。内容公司也得跟上这个趋势，以前那种短剧产出模式得改变。
大尺度内容在端原生无生存空间是好事。这让短剧内容走向更健康正向。内容更注重对观众的积极影响，而不是靠博眼球的大尺度来吸引观众。各个短剧从业者应该把精力放在优质内容制作上。
平台的引导作用
平台一直对各类剧场有引导作用。就像从传统的剧院到卫视晚间独播剧场，再到爱优腾的剧场。现在抖音等互联网平台剧场也是如此。以抖音的九五二七剧场为例，平台会增加流量倾斜，助力短剧发展。
平台的引导还体现在发展策略上。如抖音的“剧场化”策略。这就和电商逻辑有些相似。抖快靠低价内容吸引用户注意力再卖货，现在是用打造直播达人的方式打造短剧剧场，都是围绕用户和内容。
行业竞争格局
行业竞争在端原生影响下不断调整。入局端原生账号的既有小程序平台，又有内容方。像柠萌、听花岛等内容方的入局就改变了竞争格局。内容方有了更多的话语权和发展空间。
如果没有新的超级APP出现，现有平台会持续引领。那端原生短剧发展空间广阔。各从业者都在其中寻找自己的蛋糕。之前短剧领域的一些竞争优势或者模式都要重新洗牌。
面临的挑战
短剧虽然有端原生新机遇，但也面临作品留存的挑战。和网文不同，短剧连续性消费时间短，很多观众看完就走。这对内容方来讲，想靠一部短剧长期留住观众就很难。
如何让观众持续关注短剧内容是个问题。即使端原生有诸多好处，可如果观众看完短剧就抛弃平台，那对整个行业的持续发展也是不利的。
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