快手与京东在电商领域的合作升级，这无疑是当下电商界的一大热点。这一合作涉及供应链、品牌营销、数据能力多个方面，将给双方带来众多新机遇，对消费者也有不少影响，值得深入探究。
合作的基础
快手是日活超3亿的国民级短视频直播平台，在直播电商场景打造和用户量上有优势。京东拥有领先的零售供应链，以优质商品与服务获用户信赖。这种基础让双方的合作成为可能。快手的用户构成多元化，覆盖一二线城市与新消费市场，而京东也有着庞大的用户群，两者在用户层面也存在互补关系。
早在2019年6月双方就展开合作。这表明此次进一步合作是基于之前合作有一定成效，是顺理成章的发展。
供应链的合作
京东将优势品类商品提供给快手小店。双方共建优质商品池。这样做有利于快手小店在货品端补充和提升资源。例如，京东的高品质商品能进入快手小店的商品池中，提供更多选择。
这对快手来说是向着高品质商品迈进的重要一步。它符合快手电商向品牌和高品质商品扩展边界的目标，能提升快手小店的整体品质形象。
品牌营销共建
在品牌营销方面，双方合作很深入。快手进行主播直播及短视频营销推广。主播拥有众多粉丝，可以很好地将品牌推广出去。而京东零售提供联合营销及履约能力。比如在一些促销活动或者大型品牌活动中二者能够发挥各自强项。
通过合作可以提升双方品牌核心竞争力。品牌在电商体系中越发重要，合作能让双方在市场竞争中占据更有利的地位。
精准营销探索
二者将探索精准营销能力共建。京东对购物行为数据有较详尽的研究。快手则对短视频、直播、直播电商行为数据理解深刻。他们的数据整合，可以更好地把握消费者需求。
例如，双方能够知道消费者的购买习惯和偏好等数据，从而在推荐商品或者做营销方案的时候更有针对性，实现精准营销。
合作的成果预期
快手在今年的“超级品牌日”活动成果显著，前7场成交额达6.2亿。与格力的专场也大获成功。进一步合作后，有望吸引更多品牌加入。京东在此次合作中在新兴市场用户触达和直播电商新场景上能有所收获。
这种合作能让更多品牌看到在快手平台的潜力，也让京东能在新领域有更多发展可能性。
满足用户需求
双方有着各自的使命和品牌主张。快手是“提升每一个人独特的幸福感”，京东是“不负每一份热爱”。合作能够满足用户不断升级的多元化消费需求。
消费者能在快手平台获得京东的优质商品，在消费体验上会有很大提升。这实现了二者在满足用户需求方面的共同目标。
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