抖音在后期侧重于“记录美好生活”，但音乐始终是抖音视频重要的组成部分。这一情况对于制作英语内容来说，其实是一个可利用的点。那如何利用抖音的特点来做好英语内容？这就得需要了解一些抖音运营相关的规则和技巧了。
英语内容与抖音神曲
在做英语内容的视频时，可以从抖音神曲入手。抖音神曲有其优势，它很容易被大众熟悉，能满足Familiarity这一需求。例如，一首广为流传的抖音神曲作为视频背景音乐，可以让观众迅速代入熟悉的氛围中。再搭配上简洁的英语观点或者讲解画面，这样就有可能吸引观众的注意力，从而让英语内容在抖音这个平台获得更多的关注。这个做法可以结合英语内容的不同形式，像简单的单词讲解或者英语故事叙述等都可以尝试。
从实际出发，很多成功的英语学习类抖音账号都巧妙地运用了热门音乐。比如某个英语发音纠正的账号，在热门背景音乐下简短地介绍易错发音，吸引了大量的粉丝关注，这就是很好的借鉴。
3S原则
抖音官方给出的3S原则在制作视频时相当重要。这个原则要求视频在开始的3秒就要重点突出。可以想象，在快节奏的抖音视频浏览中，如果一个视频开始不能抓住用户的眼球，用户很可能毫不犹豫地划走。像我们曾以为爱因斯坦的相对论英文讲解视频会很受欢迎，毕竟是大IP，可结果数据不行，还被用户评论看不懂。这就是没做好3S原则，让用户很快失去了继续看下去的兴趣。
运营者必须提高自己在内容创作初期就要制造亮点的能力。要想视频在前几秒就能给出最大的看头，比如把最有吸引力的画面，或者最劲爆的英语学习窍门，快速地展示出来。
导粉风险
关于在抖音向微信或者微博导粉，这是一个有点风险的尝试。我们自己进行尝试的时候，从数据上看，收效甚微。虽然有的运营者可能出于扩大其他平台影响力的目的这么做，但实际的结果并不乐观。然而到底做不做这种尝试，就看运营者自己的胆量了。毕竟每个运营的想法都不同，即使有风险还是有人想要挑战一番。
但在抖音运营时必须要认清抖音的用户属性，用户来抖音主要是为了浏览短视频，不是为了关注其他平台。从用户的这种心理来看，盲目导粉的效果自然就不会好。
商品销售转化率
我们尝试在抖音销售过多种商品，像笔记本、明信片、英语视频课程等。曾经有一个英语视频课程，定价69元，视频发布后两天内有1400多人看过该课程，最后有109人购买，购买转化率达到7.8%。虽然抖音播放量看起来很可观，有几十万播放量，点赞量也有3 - 5千，但抖音和淘宝这样的传统电商平台不同。用户刷抖音并不是以购物为主要目的，这就影响了商品转化率。
在进行商品销售推广时，要明白抖音用户的消费心理。不能只看到播放量和点赞量就盲目乐观，还是要选择更贴合抖音用户需求的商品来推广销售。
企业号与长视频
抖音企业号在2018年6月1日上线了。如果有企业认证的需求，可以通过电脑打开renzheng.douyin.com了解详情。当账号的粉丝量达到1000或者通过蓝V认证之后就可以发布60秒的长视频。不过发布长视频要谨慎，因为长视频可能会影响完播率。从用户浏览习惯来说，抖音用户通常倾向于快速浏览较短的视频，长视频如果不能持续吸引用户的兴趣，很容易被中途放弃。
从多次的实验来看，即使有发布长视频的资格，也要根据内容的实际情况决定是否发布长视频，特别是对于有吸引粉丝需求的账号来说，要格外注意完播率的影响。
视频发布时间与条数
我们做过在8:00、20:00、22:00发布视频的测试，结果发现视频发布的时间和最终的数据并没有很明显的差异。这就说明在抖音运营时最关键的还是视频的质量。所谓的视频发布最佳时间可能是一种幸存者假设，那些发第二遍还不火的视频，可能大家连看到的机会都没有。
运营账号不能过度迷信发布时间的影响，还是要把精力放在提高视频质量上。提高视频内容质量才是在抖音这个平台能真正获得关注的关键要素。
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