曾经的爆款荣耀
曾经，抖音“神曲”随处可听。就像2018年，某首有“可爱”属性手势舞配套传播的歌曲，它燃爆网络，成为当年当之无愧的年度“神曲”。那时候走在街上、商场里，都能听到这些旋律，在各大短视频中也频繁出现，影响力极大。
那时的抖音音乐传播能力惊人，一首普通的歌曲借助抖音的平台，可以快速成为全民知晓的“爆款”。很多音乐人和创作者也因此一夜成名，尝到了抖音音乐红利的甜头。
爆款难度增加
从2019年底开始，形势有了变化。音乐制作人杨俊龙察觉到“爆款”越来越难做。如今两首歌同时火都会打架，在短视频平台上歌曲很难被深度接纳。音乐制作人小刘所在公司，若一首歌三天内没在平台有自然流量，会迅速被淘汰。
这种情况让音乐人们压力剧增。以前可能轻松创作出火遍抖音的歌曲，现在付出大量心血创作的音乐也未必能走红。能捕捉抖音歌曲走红规律的创作者是少数，所以大家转变心态，不盲目追求“爆款”，每月有1 - 2首广泛传播的歌曲就好。
流量与推广费用
在当下的抖音，有好内容也不足以获取流量，还需要资源和费用推广。比如一首歌要达到1000万的使用量，可能要花几十万才有可能实现。这使得很多独立音乐人创作的优质作品，因缺乏资金推广而难以被大众知晓。
这也让音乐行业形成了一定的不公平现象。有资本支持的音乐作品能获得充足曝光，而小团队或个人创作者只能望而却步。他们只能期待作品凭借自身魅力慢慢积攒人气，可在快节奏的抖音环境里，这种机会很渺茫。
平台的造音行动
抖音在看到短视频对音乐推广效应后，开始归拢流量池，发起“造音行动”。至今，它已推荐了《我很好》《他只是经过》等六首歌曲，总播放量达15.4亿次，都成了热门。从数据能看出这种“官选”路径非常有效。
兔子所在团队在“造音行动”开始的三个月一直在分析官方选歌标准。团队希望掌握选歌规则，从而创造出符合要求的歌曲，获取平台流量支持。可官方的选歌机制相对复杂，不是那么容易被参透。
授权与商业价值拓展
抖音和音乐人的一个博弈结果是，很多音乐在抖音免费授权一到两年。这在一定程度上提高了音乐的传播度，但也面临音乐人获利难的问题。音乐人希望通过音乐赚钱，免费授权对他们来说收益有限。
不过，抖音也会帮助音乐人进行其他场景的作品分发，扩大原创曲目的商业价值。这对音乐人是好事，可以让他们的作品有更多变现机会。比如歌曲可以应用到影视、广告等领域，从而获得额外收入。
困境与未来之路
现在很多音乐人只能是神曲的“工具人”，不能为公司提供和平台抗衡的竞争力。在抖音平台，衡量“神曲”时唱歌的人最不重要，因为进入门槛低。像“造音行动”中知名音乐人粉丝量也不算多，影响力有限。
抖音虽然想切入上游音乐赛道，但其对音乐的认知还不够深刻。“造音行动”只能扶持一小部分人和作品，其他歌曲还得在“官选”外厮杀。未来抖音音乐要想继续繁荣，既要让更多优质歌曲脱颖而出，又要保护音乐人权益，这是个不小的挑战。
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