Twitter实现困境反转且一路向好，使得其控制权极具价值，而微博却像曾经的Twitter处于低谷。这背后有着诸多值得探究的地方。
Twitter的成功反转
2017年2月微博市值超Twitter，但Twitter之后开始逆袭。2018年抖快崛起影响微博，Twitter却不断发展。在2020Q4时Twitter广告收入增速猛涨，得益于用户规模扩大等因素，还对2023年底的mDAU给出高指引。它的成功是因为产品改进，增加了用户时长。
Twitter官方提到产品改进重获用户增长，时间轴分发模式让大众化内容扩充不改变平台属性。这保留了原有用户的同时吸引了新用户，使得它能在短视频冲击下依然保持增长态势。
微博的谷底之境
微博股价处于谷底，这是个明显的困境。从2018年抖快崛起后，用户时长持续降低。虽然微博尝试了很多方法扩充内容，但中心化分发方式限固了平台发展。娱乐化内容过盛，垂类内容难发展。
微博的娱乐属性加深，导致可以培养用户长期兴趣的内容做不起来。其他问题还有广告方面出现问题，难以实现较好的变现等，多种状况交织让微博走向低谷。
微博的应对措施
2020年7月微博推出视频号计划，拿出5亿对创作者进行分成。同时流量倾斜于视频内容，还推出内容社交平台“绿洲”、短视频产品“星球视频”等。微博CEO对视频方面投资很有信心，希望由此提升广告库存。
微博不只是专注于短视频，还切入直播、电商等领域。然而这些领域并没有让微博有明显突破。还是因为受到路径依赖问题的困扰，新的尝试难以像预期那样带来良好效果。
用户时长的差异
Twitter用户时长拐头向上增长，与TikTok一致，还直逼Facebook。微博却在抖快冲击下用户时长持续下降。这显示出两个平台吸引用户的能力在朝着不同方向发展。
Twitter的用户活跃度虽然之前不高，但在改进后用户增长还伴随着时长增长。而微博面临平台内流量围绕明星网红转的情况，难以给其他垂类内容提供足够时长，导致整体用户时长不断下滑。
变现困境
二者都在效果广告方面出了问题。微博的种种尝试未能很好解决变现问题，尽管想从直播电商等多路出击，但没有显著成果。它在2017年曾因内容等改进提升了广告转化率，但后续发展难以持续突破。
Twitter早期作为功能性平台，用户活跃度不高影响变现，但后来通过自身改变不断提高广告收入。这表明在互联网竞争中适应新情况、改革平台模式的重要性。
平台发展的不同路径
Twitter依靠产品改进和模式的助力能够在复杂的互联网环境下保持增长。微博却因为平台路径依赖，虽然积极探索很多新途径，但难以摆脱困境。二者的不同轨迹体现出平台运营方向与策略的重要性。
微博习惯的一种运营模式让其难以短时间突破新格局进入新增长。Twitter的发展轨迹则给互联网平台发展以启示，要深入挖潜改变和创新。
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