在当下的互联网浪潮中，抖音推出付费直播这一变现形式无疑是一大新看点。这既不同于打赏的随性，也区别于卖货的直接，是抖音探索新盈利模式的大胆尝试，它背后隐藏着抖音的发展野心，也折射出互联网内容平台的变革趋势。
抖音的新尝试
从抖音测试“付费连麦”功能可以看出其积极探索新的盈利方式。一些博主收到测试消息，观众花钱申请连麦，主播能设金额门槛决定连麦与否。抖音一直在拓展业务边界，这种付费直播形式打破了传统打赏和卖货的模式，有望带给创作者和平台新的营收点。然而这一功能刚推出时知道的人并不多，很多抖音活跃用户都说没听说过，这需要抖音加大推广力度。
抖音如今不断尝试新的商业化模式，一方面是为了增加创作者收益，另一方面也是为了平台的盈利多元化。例如一些小的创作者，他们之前可能只能靠微薄的广告收入，付费直播有望改变这种状况。
内容平台广告瓶颈
内容平台广告负载率是有天花板的。像Facebook的Adload达15%就被众多用户吐槽广告过多。抖音在2020年的Adload约为16 - 18%，这无疑影响了用户体验。在这种背景下，抖音急需寻找广告之外的盈利模式。当用户越来越厌烦广告时，平台不能继续单纯依赖广告收入。例如一些老用户在看到抖音频繁的广告推送时，就有了卸载的冲动。
从整个互联网行业看，单纯靠广告营收的模式难以持续发展。广告太多会导致用户流失，而留存用户并且让他们为新服务买单则是抖音的新思路。这也是抖音推出付费直播的一大原因。
其他平台的借鉴意义
微信在2020年1月灰度测试公众号文章付费阅读，4月就有超两万个公众号开通付费功能，有文章收益高达23万元。得到App以专业内容吸引用户付费，但门槛高。抖音可以从这些平台的经验教训中摸索适合自己的付费模式。比如微信的付费阅读文章类型多样，抖音的付费直播也可涉及多种领域。
但抖音与这些平台也有很大不同。微信和得到主要是文字类内容付费，抖音是视频直播付费。其受众群体特点和消费习惯不同。抖音的用户更年轻更热衷于潮流的东西，这就要求抖音付费直播内容要有吸引力而且有趣味性。
抖音现有变现的问题
抖快现有的变现模式如广告、带货等虽然流量大但精准用户少。像一些英语教学类账号主要靠沉淀用户买课程盈利。以往入驻抖音的大V如吴晓波、罗振宇等变现方式也比较单一。而且快手的营收高速增长但营销费用高企连续亏损，用户增长达天花板，这对抖音也是一种警示。
以游戏行业为例，之前大量资金流向抖音做广告买量，但现在获客成本大增。抖音电商也是，即将有单独App推出，之前的电商相关收入分割面临难题。这都促使抖音开拓如付费直播这样新的变现业务。
付费直播的门槛
对于大V来说，付费直播门槛或许过高。比起付费直播赚钱，增加粉丝量赚广告费可能更划算。因为现在抖音上的粉丝经济很发达，粉丝多意味着更多的广告资源。在没有形成付费氛围的平台，付费直播挑战用户的决策门槛。
像一些小有名气的抖音创作者尝试了付费直播后，发现观看人数骤减，愿意为连麦付费的人更是少之又少。他们认为平台还没有让用户养成付费的习惯。
付费直播的未来
付费直播虽然目前面临一些困境，但也有发展的潜力。随着抖音上各种优质内容的增加，会有越来越多用户愿意为好的内容买单。例如一些独家的演唱会直播等。如果抖音能打造出更多独家内容并且合理定价，付费直播或许会有光明的未来。
抖音需要对其付费直播业务进行合理规划。从推广策略到定价策略，从内容筛选到主播培训等都需要深入研究。只有这样，付费直播才能真正成为抖音新的营收增长点。
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