微信推出视频号这一事件有着诸多值得讨论之处。腾讯在短视频领域多次折戟后，视频号成为其重金投入的希望，这是个很受关注的点。微信本就在移动应用领域一家独大，视频号被寄予厚望来维持其地位，这种期待本身就充满话题性。
视频号诞生背景
腾讯在短视频竞争中经历诸多失败后全力打造视频号。回顾之前腾讯在短视频方面的尝试，像微视等，虽然投入不少，但效果不佳。而这一次的视频号是在总结经验之后的产物。微信已经占据移动应用的高位，可在短视频领域却缺乏竞争力，视频号的出现就是为了弥补这一不足。这是腾讯在充分对比竞争对手后做出的战略布局，试图在短视频市场分得一杯羹。
随着视频时代的到来，图文信息的吸引力逐渐下降。如现在社交软件上，用户对视频的观看和分享数量不断增加，许多数据都表明视频是未来社交传播的重要形式。腾讯看到这一趋势，打造视频号也是顺应潮流。
视频号功能特性
视频号紧紧嵌入微信生态是其一大特色。在众多的微信流量区域，像好友信息卡、朋友圈、发现页都能看到视频号的身影。这种入口大曝光的方式，让视频号得到了大量流量。
它与抖音、快手有着显著区别。视频号强调圈层式传播，基于微信原有的社交圈层进行传播。例如在视频号中可以看到朋友点赞的视频，这区别于抖音、快手单纯以兴趣为主导的传播模式。
视频号传播方式的利弊
基于圈层式传播的视频号也有一些问题。从用户心理层面看，戈夫曼的戏剧理论指出，很多用户在短视频使用时不想被好友窥视。这种情况在视频号上也存在，比如用户有些比较私密的视频不想被朋友圈的人看到。
但同时这种方式也给了用户更多选择空间。当用户有社交需求时，可以通过视频号与好友进行联动；当想要独处时，也可以进行好友圈的断连。
视频号的用户体验
用户对视频号的接受是逐步的。刚开始部分用户可能因为它与微信的紧密联系而尝试使用，逐渐发现有很多便捷之处。比如用户原本就习惯微信的操作界面，在视频号上也能很快上手。而且可以看到朋友分享的优质内容，让社交互动更紧密。
然而，也有些用户感到困扰。因为视频号的内容推荐有时候过于依赖社交关系，导致一些喜欢探索新领域的用户不能很好地发现新内容，局限在自己的社交圈层内。
视频号的商业化探索
目前视频号已经有了商业化的趋势。它积累了一定的用户和用户行为数据，这为商业化提供了基础。比如腾讯鼓励商家进驻视频号直播带货并且给予补贴，这样把商家内容推送给更多用户。而且根据用户对视频的互动还能继续推送，形成流量循环。
但是在商业化过程中，视频号也面临挑战。它需要找到既平衡用户体验又能有效盈利的方法，不能因为过度追求商业化而让用户流失。
视频号的发展前景
从目前看，视频号有着不错的发展势头。凭借微信庞大的用户基础和流量入口，它有着很大的成长空间。只要不断优化内容推荐算法，解决用户体验方面的一些问题，发展前景可期。
但是市场竞争依然激烈，抖音、快手等已经在短视频领域占据优势。视频号想要实现超越并非易事，它必须要有自己的创新点，在社交短视频这块做出独特的价值。你觉得视频号在未来的短视频竞争中能脱颖而出吗？
