微博营销作为新生事物充满着机遇。很多企业都想借微博扩知名度，创意获用户喜爱后让微博被转发，实现宣传。这是目前企业在网络营销探索中的新方向，也是企业营销创新的表现。
微博营销的发展背景
微博一开始以娱乐为目的。很多人对其发展估计错误，搜狐就是例证，据说张朝阳因此辞退部分高管。但微博通过终端即时互动吸引众多玩家，这些玩家成为营销对象。这表明微博发展充满变数。同时也说明企业要把握微博发展脉络，才能利用好微博营销。在实际操作中，不同时期微博的走向都影响着企业营销策略的调整。
主流微博平台的选择
在着手微博营销时，平台选择是关键。新浪和腾讯是目前微博的主流平台。很多企业在这两个平台分别建立营销基地。以某化妆品公司为例，它在新浪建立官方微博展示新品、美妆知识，在腾讯微博做优惠活动。这两个平台的用户特点和流量不同，企业利用这一点就可以更好地覆盖目标受众，为后续营销奠定基础。两个平台同时运营，可以扩大企业的传播范围，提高营销效率。
目标群体的明确
并非所有产品都适合所有用户。草根站长的网站内容往往偏向行业细分。企业要利用这个特点来制定微博营销的目标群体。刚开始要通过多种微博内容吸引粉丝，主动收听别人微博，像一个新兴的科技公司，最初会分享行业前沿技术、有趣的科普知识，从而吸引大量粉丝。当粉丝积累到一定程度，就要主动寻找目标群体，并且根据该群体关注点精准创作微博内容。
目标群体的转化
有了目标群体后要将其转化为忠诚用户。通过微博互动是重要手段。企业要让目标用户感受到真诚，例如一家美食店在微博上和粉丝积极互动，解答美食疑问，分享美食背后的故事等。当目标用户感受到温暖后才会进入相关网站。而网站内容必须吸引人，像美食店网站会有独家菜品推荐、食客的好评展示等内容，这样才能让目标用户转化成忠诚用户。
微博应用的营销潜力
随着微博用户增多，微博应用需求快速增长。有技术能力的站长朋友可以推广微博应用，这也是微博营销。比如某软件开发公司推出一款提升工作效率的微博应用，在推广应用过程中，既赚得利润又宣传了公司品牌。这种方式比单纯广播微博效果好。因为应用满足用户某种需求，在推广的同时就把企业品牌的信息传递给用户。
微博营销的未来展望
目前微博营销仍在发展。未来可能会随着技术革新而产生新的营销模式。企业必须关注时代变化。也许未来微博营销会结合虚拟现实等新技术。可能会出现用户在虚拟店铺试穿试用产品，然后下单购买这样的体验。企业是继续跟随支持这种变革还是自创模式去吸引用户，是需要思考的地方。
