在短视频的浪潮中，快手平台上内容制作者们购买流量以获关注，可这种做法是否真有效，存在很大争议。
购买流量的方式
在快手平台，创作者有多种购买流量的方式。一是利用平台推广工具，以定向广告形式展示作品。像很多创作者，借助付费推广可短时间内让作品被更多人看到。二是与大网红合作，借助他们庞大粉丝量推广自己作品。比如一些小创作者，通过和网红合作，很快获得大量关注。
短期内见成效
购买流量能迅速提升曝光。相关调查表明，不少创作者靠这手段，短时间内观看量猛增。例如部分创作者推广期观看量高，许多新创作者在一周内观众数量平均增长超两倍。并且平台的分析能力可助力精准推送，如健身视频制作者可向相关兴趣受众推送，增加互动机会。
面临成本压力
从经济成本来看，创作者购买流量压力不小。有调查显示，创作者每月在流量购买上的支出大约是创作投入的三分之一。以某些短视频为例，购买流量虽观看量上去了，但观众持续关注比例低，收益不稳定。
影响创新能力
过度依赖流量购买会损害创新能力和内容质量。像有些创作者尝到甜头后就不再创新，作品质量下降。但有教育博主靠优质内容吸引关注，不依赖推广也稳步发展。这表明过度购买流量不可取。
特殊时期的优势
一些特殊时段购买流量效果好。比如在重要节日推出作品时购买流量，此时平台用户活跃度高，流量充沛。作品能得到较好推广，创作者能获得更多用户关注和流量增长。
权衡利弊的建议
快手创作者要权衡购买流量的利弊。新创作者初期可与同类优质创作者合作推广，降低成本，逐步扩粉。不能盲目无节制投入资金购买流量，要把更多心思放作品质量提高上。
