用户增长显著
2023 年抖音本地生活呈现爆发式增长。年度数据报告显示，团购美食的用户增长 70% ，尝试综合类体验和酒店旅行业务的用户更是倍数增长。越来越多消费者选择在抖音开启本地生活消费之旅，抖音也成本地消费热门平台。
这种增长体现了抖音在本地生活领域的巨大潜力。很多用户日常开始依赖抖音发掘各类生活服务，无论是一顿美食，还是一场旅行。年轻群体尤其明显，他们更愿意通过抖音这种充满活力的平台探索新消费场景，推动整体用户规模不断扩大。
商家入驻情况
依据 QuestMobile 品牌研究院报告，抖音多数入驻商家为头部品牌，餐饮行业最为突出，门店接入率超 90% 。头部品牌看中抖音庞大流量和用户群体，纷纷利用其拓展业务、提升知名度。如一些大型连锁餐厅通过抖音宣传，吸引了大量顾客到店消费。
头部品牌集中入驻带来诸多优势，能让抖音用户一站式享高质量、多样化的生活服务。像品牌酒店在抖音推广其特色服务，吸引不少游客预订。但也存在问题，中小商家入驻率相对较低，若抖音能提供更优惠政策，或许会有更多中小商家加入。
内容驱动增长
抖音生活服务《2023 年数据报告》显示，内容成业务增长核心。短视频交易额增长 83% ，图文发布数增 2.68 倍，直播交易额增 5.7 倍，产生交易的直播量提升 4 倍。这一系列数据彰显内容在抖音本地生活的强大驱动力。
丰富的内容为商家曝光和营销提供利器。不少网红店依靠短视频和直播宣传走红，吸引大量顾客。抖音通过内容创作、兴趣种草等战略升级，让用户在浏览有趣内容时产生消费欲望，推动本地生活业务快速增长，这种模式也为行业带来新活力。
市场优劣势分析
抖音发展本地生活有显著市场优势，拥有亿级流量、用户粘性强。巨量引擎报告指出，六成用户认为“丰富短视频加持，展示维度多，直观”是其优势。比如用户在抖音可看到酒店真实场景、美食制作过程等，便于消费决策。
但抖音也存在劣势。与美团等工具平台相比，其场景精准度低，用户消费目的不明确，搜索占比与到店核销率低。很多用户在抖音只是随意浏览，难以快速找准所需服务，这也成制约其发展的因素。
竞争格局情况
本地生活行业竞争激烈，除抖音和美团，多个互联网巨头也在布局。美团是抖音重要竞争对手，它场景精准、消费诉求明确，且在加大视频、直播等营销投入，抵抗抖音冲击。
面对竞争，不同平台各有应对策略。美团可通过提升用户体验构建护城河，抖音和快手这类短视频平台则利用内容优势拓展业务场景。例如抖音凭借“兴趣种草 - 域内消费 - 线下体验”模式找到新增量，持续挖掘用户潜在需求。
未来发展方向
抖音本地生活业务变革后，高效率和多业务成关键词。它凭借内容优势解决人们“不确定的需求”，未来应进一步发挥特色。比如可深入挖掘经济模式、节日需求和消费者情绪节点，改变产品定位，扩大消费市场。
抖音可加大中小商家扶持力度，丰富业务类型。与供应商加强合作，提升服务质量。未来需不断优化用户体验，提升场景精准度，使本地生活业务更加完善，在竞争中占据更有利地位。
大家觉得抖音本地生活未来能超越美团等传统平台吗？欢迎在评论区留言，也别忘了点赞和分享本文！
