低价策略先行
抖音商城版 App 对“低价秒杀”格外重视，把它放在了 banner 推荐位下方。这明显是为实行低价策略探路。2024 年，抖音电商将“价格力”设为优先级最高的任务，成为又一个将“低价”作为核心战略的电商平台，就像拼多多、阿里与京东一样，想靠低价吸引更多消费者。
有数据显示，消费者对价格敏感度较高，低价商品往往更能吸引消费。抖音此举也是顺应市场需求，通过低价来争夺市场份额，打响在电商领域的新一轮竞争。
满足主动购物需求
抖音电商相关负责人表示，推出抖音商城版是因为观察到部分用户有主动购物的旺盛需求。这样能帮助用户发现优价好物、便捷管理订单。
盘古智库高级研究员江瀚称，这满足了用户需求，还能让抖音精准定位目标用户，推送符合其需求的商品信息，提高转化率，也让抖音电商在市场中更具竞争力，开拓新的业务增长路径。
直播电商短板凸显
互联网产业分析师张书乐指出，抖音的直播电商依赖主播多样性，而且头部主播过于强势，导致商品种类受限。比如一些头部主播可能会主推某些特定品类商品，其他品类就难以有足够展示机会。
直播电商发展到现在，这种局限愈发明显，所以抖音需要开拓新路径，来弥补不足。而独立电商 App 或许是一个突破口，为商品提供更广阔展示空间。
挺进货架电商腹地
2022 年，抖音电商从兴趣电商升级为全域兴趣电商，大力投入货架电商建设。它希望将短视频和直播内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通。
在抖音的规划里，未来内容场景和货架场景的 GMV 各占一半。可见其在货架电商领域野心勃勃，想打破传统电商格局，成为电商界的新势力。
GMV 增长势头迅猛
当下中国电商市场，GMV 规模破万亿的有淘天、京东、拼多多、抖音和快手。各平台跨界万亿关口用时不同，淘宝 14 年，京东 20 年，拼多多不足 5 年，快手 6 年，而抖音电商仅用 2 年。
这显示出抖音电商的强大增长能力，这种增长让它在电商市场的地位越发重要，也给其他电商平台带来了不小压力。
蚕食传统电商份额
过去淘宝、京东、拼多多等传统货架电商竞争激烈，“低价”贯穿全年，也在加强内容属性布局。市场消息称，抖音电商以前对标阿里，现在更多对标拼多多，忽视了京东。
随着抖音 App 电商和抖音电商版 App 双管齐下，抖音电商在 GMV 上不断追赶，很可能会蚕食更多原本属于淘天和京东的市场份额。未来电商格局如何变化，值得关注。
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