寒冬之下，马化腾一场发言“传导”了阵阵寒意。他直言短视频冲击游戏，力挺视频号为全场希望，视频号发展到底咋样？且看下文分析。
马化腾点赞视频号
马化腾在大会上明确提到，WXG最亮眼业务就是视频号，它被视作全公司的希望。这体现出腾讯高层对视频号的高度重视和期待。表明视频号在腾讯内部的地位举足轻重，有望承担起拉动公司未来发展的重任。
腾讯旗下业务众多，但马化腾独点视频号，说明其发展态势良好，亮点突出。在全公司范围内，视频号可能有着其他业务不可比拟的潜力，所以被赋予了引领公司新增长的使命。
短视频冲击多领域
马化腾指出，近三年来，短视频凭借其独特优势在全球范围内对互联网造成了极大冲击。很多长视频的用户观看时间被短视频侵蚀。以某长视频平台为例，用户登录时长和观看剧集数量都有所下降。
游戏领域也受到很大影响。曾经热门的几款游戏，如今在线人数明显减少。一些中小游戏公司，甚至因玩家流失而面临生存危机。短视频的崛起改变了用户的娱乐时间分配格局。
倒逼业务战略调整
面对短视频冲击，腾讯对长视频战略做出了改变。以前那些不算精品、处于中间水平的剧集，腾讯愿意投资制作，现在却会更加谨慎。此前腾讯投资过一批中等质量的网剧，投入与回报不成正比。
如今腾讯会把资源集中到更精品的内容上，减少盲目投资。比如，接下来会重点打造几部大制作、高水准的剧集，提升竞争力和收视率。这样能更有效地利用资金和资源。
视频号电商初起步
腾讯做了很多短视频与电商结合的尝试，视频号已经迈出第一步，立住了脚跟。在某些促销活动中，视频号的带货成绩亮眼，吸引了不少商家入驻。这为后续的电商发展奠定了基础。
不过，视频号电商目前仍存在一些不足。商品种类和商家规模还无法与成熟电商平台相比。物流配送、售后服务等环节也需要进一步完善。未来还需不断优化，才能在电商领域获得更大发展。
广告成收入新亮点
2024年11月腾讯Q3财报多次强调视频号的广告收入贡献。快速消费品行业的广告主对视频号信息流广告需求强劲，成为重要收入来源。这说明视频号的广告价值得到了市场认可。
视频号广告与腾讯旗下其他广告业务形成互补关系。为广告主提供了更多选择，也为腾讯带来了增量业务收入。未来随着用户规模扩大和用户粘性增强，广告收入有望持续增长。
视频号发展待突破
对于腾讯来说，视频号发展意义重大。短视频是两微一抖的重要组成部分，若腾讯不在此领域有所作为，将面临巨大市场压力。腾讯若能利用社交优势把视频号做大做强，会极大增强自身竞争力。
然而，视频号能否成为像其他头部短视频平台一样有强劲竞争力的产品还是未知数。它需要在内容创作、用户体验、电商闭环等多方面持续发力、不断创新。未来腾讯可能会加大投入，但结果还需拭目以待。
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