品牌增速大于达人的信号 /b>
最近，“零一”给出个关键信息，视频号电商里品牌增速已超过达人，这太惊人了！这意味着公域流量分配越来越精准，能把合适的商品推给消费者。视频号电商的发展方向可能因此改变，品牌和达人的竞争格局也会有巨大变动。
以前达人是带货主力，然而现在品牌逐渐占上风。比如一些大品牌凭借品质与口碑，在视频号上吸引大量流量，实现销量快速增长。看来品牌在视频号电商未来崛起是大趋势。
品牌对视频号的态度转变 /b>
早些年，很多品牌对视频号不太在意，将精力放在传统电商平台和其他流量渠道。不过随着视频号电商发展，品牌态度有了 180 度大转变。现在品牌认识到视频号的公域流量潜力，纷纷入驻开店做直播。像全棉早在 2019 年就开始借助微信生态小程序做推广，如今很可能加大在视频号电商投入。
越来越多品牌把视频号当作重要营销和销售渠道，积极和达人合作、投入公域流量推广。数据显示，近一年入驻视频号的品牌数量大幅增加，未来还会有更多品牌加入。
对微信生态工具的连带影响 /b>
视频号崛起对微信生态里其他工具影响很大。拿公众号来说，以前它是品牌展示重要阵地，如今视频号的视频和直播功能更直观、更有吸引力。许多品牌把资源从公众号转移到视频号。品牌希望发挥微信生态工具协同效应，用公众号为视频号导流。
小程序也受到影响。以前小程序游戏化等功能助品牌拉新和留存，如今视频号小店虽基础，但有新机遇。随着视频号电商发展，可能会倒逼小程序功能升级，实现两者优势互补。
新品牌的困境与机遇 /b>
靠单一 SKU 起来的新品牌，在发展中面临很大困境。这类品牌品类宽度不够，即便做了私域，复购率也上不去。许多消费者买完一次后就不再购买，新品牌只能推广其他品牌产品。
不过视频号的公域价值为它们带来希望。因为公域投放能算出 ROI，新品牌可精准投放，获取新客户。即便没有私域沉淀，也有机会在视频号做起来。新品牌可以利用视频号公域流量扩大知名度和影响力。
服务商的业务转变 /b>
从做公众号服务到为小程序提供定制开发和游戏化服务，服务商紧跟微信生态发展脚步。2020 年视频号内测，刚开始以内容为主，现在注重商业化。一些服务商迅速组建专门团队，重点做视频号直播代运营。
比如那些早期给品牌提供小程序开发和运营服务的服务商，现在利用积累的经验和资源，为品牌打造专业视频号直播方案，帮助品牌提升在视频号的运营能力和销售业绩。
视频号的发展与变化 /b>
视频号官方变化明显。除提升流量能力、邀请品牌和达人入驻，视频号小店建设是一大重点。目前虽只有基础电商功能，但随着商业化进程推进，未来可能会不断完善，增加更多玩法和功能。
不过现在视频号小店和小程序比，玩法还不够多样。这对品牌运营有一定限制，它们在小程序的玩法不能直接复制到视频号小店。未来视频号官方肯定会努力解决这些问题，推动视频号电商更好发展。
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