快手游戏流量亮点
快手已经宣布游戏短视频DAU超9000万，当众多平台为得不到优质用户发愁时，快手的这一成绩相当突出。这说明快手具备着强大的流量优势，大量游戏用户聚集于此。如此庞大的流量，也吸引了众多游戏厂商的目光，他们期望借助这里的流量来推广游戏产品。
快手作为短视频平台，流量获取较为容易，能够让游戏更快地接触到大量潜在玩家。但如何把这些流量转化为游戏的忠实用户和付费用户，仍需要游戏厂商和快手共同探索。
游戏厂商的犹豫
尽管快手流量可观，然而它的付费用户质量相对不高，这使得游戏厂商犹豫不决。有的厂商投入推广费用后，虽吸引了用户，但这些用户的付费意愿和能力未能达到预期。
这种情况让厂商在是否大规模在快手进行游戏推广的问题上举棋不定。他们担心投入大量资源后，无法获得与之匹配的收益，既浪费了资金，又耽误了游戏的推广时机。
付费数据的积极一面
从官方现场分享的数据来看，过去三个月内，快手游戏用户有高达77.8%都有过付费行为。这个数据相当可观，说明快手游戏用户并非缺乏付费能力和意愿。
这一数据给游戏厂商吃了一颗定心丸，让他们看到了快手平台在付费转化方面的潜力。厂商们或许会重新审视快手，调整在该平台的营销策略，以更好地挖掘付费用户。
预约与首发案例
在预约阶段，快手曾与《三国志幻想大陆》合作。他们在真正大推之前跑了一遍素材，了解到用户的喜好，然后进行精准定向投放。这种做法提高了推广效率，让用户更精准地接触到符合兴趣的游戏预约。
首发阶段，完美世界《新神魔大陆》在快手的投放“所有的节奏都踩得很准”。快手精准把握宣传节奏，让游戏在首发时能获得高曝光和用户下载，为游戏的成功运营开了好头。
游戏合作的困境与转机
游族与快手合作过程中遇到了问题，因为平台较年轻，缺乏三国题材投放经验，且第一次投放信任度不够，导致第一波投放数据很差，21个达人都没交出好答卷。这反映出快手在游戏细分领域的营销经验仍有提升空间。
不过，《贪玩蓝月》和快手的合作有了转机。赶上Q2快手推出付费单出价功能，其付费单出价消费占比占到80%，消费体量重回重度游戏第一梯队。定制化人群包则让《贪玩蓝月》进一步挖掘精准用户，付费效果超过定制KPI要求。
快手平台的优势与趋势
快手对于《爱上消消消》这类游戏，先用AB测商店直投做用户激活，还把旗下产品Marketing API和研发团队带去对接数据并迭代功能。这种深度合作帮助游戏更好地适应平台并吸引用户。
今年大火的网赚类游戏在快手也能更好地获取增量市场，体现了快手平台包容性强的优势。随着头部及中腰部厂商投放力度加大，他们对优质平台和系统营销打法依赖更高。那么，在快手上能否找到厂商想要的收益？欢迎大家留言评论，觉得文章有用的话点赞分享！
