跨界直播热潮
在当下，直播带货成了热门风口。受利益驱使，搜狐、国美、百度等看似不相关的公司纷纷入局。仿佛不参与直播，就跟不上时代。携程的梁建章玩起 cosplay，进行十余场直播，可实际效果不尽人意，这些在竞争中有些乏力的公司，很多只是来刷存在感。
行业二八效应
直播带货行业二八效应明显。像淘宝直播的薇娅、李佳琦，他们销售额厉害，动辄就是千万过亿，占据了市场的半壁江山。但剩下 80%的中小主播却生存艰难，有的甚至连基本生计都成问题，只能在头部主播的光芒下艰难求存。
数据泡沫危机
直播带货让数据流量成了衡量主播人气的唯一标准。抖音的 dou＋和上热门，刺激大家消费，数据好看但不知道是不是机器操作。平台正规刷量价格高，私下刷量成了大生意，涉及抖音、快手等众多平台，直播人数、粉丝量都能人为操作。
刷量背后原因
刷量之所以存在，是因为有需求。商家和品牌方找主播合作，粉丝数量是重要衡量标准。没有漂亮的数据，普通主播和门店很难存活，所以即使明知刷量不对，也不得不参与，这让整个行业数据变得虚浮。
普通主播困境
主播成长变现一般是优质内容涨粉、打造 IP、接广告、粉丝变现。但对普通人来说，这是很难跨越的过程。平台流量大多倾斜给头部主播，形成头部效应，营造繁荣假象，普通人只能自生自灭。
平台与明星互动
电商主播红利淡去，淘宝、抖音等平台开始与明星互动，进行“急救”。像罗永浩、董明珠等，有流量倾斜数据更好看，可一般人没平台帮助很难出头。但请明星直播也不是长久之计。
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