春节将至，各大平台的红包营销大战逐渐升温，微信“创新”与抖音“豪横”形成鲜明对比，背后又暗藏怎样的营销逻辑和趋势？
微信红包“新创造”
微信之父张小龙预告春节红包有新创造，似乎引发众人期待。但实际上所谓“创造”更多体现在红包封面上。此前微信多年在红包封面做文章，今年更是深度试水。领取到红包封面的用户虽能在有效期内无限使用，但微信向品牌甲方收费，这就像卖游戏人物皮肤，这真能称之为“创造力”吗？这令人深思。
微信营销预热方式
微信在春节红包营销上依靠张小龙这个大IP进行预热。不过这种方式，实际效果难测。当前领取红包封面还向品牌方收费，使得这波营销在创意点上显得不足。在各大平台都在重金投入的春节营销大战中，微信显得有些“小家子气”，吸引力似乎少了几分。
抖音红包大手笔
与微信相比，抖音可谓是财大气粗。尽管没购买央视春晚资源，但抖音动用海量内外部流量，拿出20亿红包用于春节活动，这可是历届春节红包总金额最高的一次。这种大规模投入，无疑是想在春节营销中占据主导地位，吸引大量用户参与。
抖音品牌互动曝光
在品牌曝光和互动上，抖音也做得相当出色。每个春节红包环节都有品牌曝光，君乐宝奶粉作为总冠名，领完红包后就能看到其品牌短视频。其他合作伙伴的曝光也巧妙植入游戏和红包领取页面，这既给了用户红包奖励，又让品牌得到充分展示。
抖音营销三赢局面
对于用户而言，参与抖音春节红包活动能拿到实实在在的奖金，让自己过个更富足的年。对品牌甲方来说，春节是消费旺季，在抖音做推广能实现巨大的曝光，通过给用户拜年发红包还能增进与用户的好感度。于抖音自身，提升了用户活跃度和平台的知名度，实现多方共赢。
快手玩法跟风策略
快手这次春节红包营销有部分原因是为提升数据，与抖音“缠斗”。其“好运中国年”分为“集好运分2亿”和“团圆红包”。前者需集齐10个好运卡分两亿红包，后者是组队分“膨胀红包”，本质还是拉人头模式。从玩法上看，很多是在模仿抖音，缺乏创新。
如今春节红包营销呈现出三大特点：以支付宝和微信为代表的传统平台愈发低调，微信甚至还对红包封面收费；短视频平台抖音和快手竞争激烈，红包金额不断加码；具体玩法上，抖音推陈出新，快手有跟风之嫌，营销手段上两者各有特色。看到这里，你更期待哪家平台的春节红包活动？不妨在评论区留言，别忘了点赞和分享！
