抖音在到店业务上对美团发起进攻，一度让美团投资者忧心忡忡。然而财报显示，美团似乎稳住了局面，这背后究竟藏着怎样的故事？
抖音进攻引发担忧
自2022年四季度起，抖音在到店业务上的进攻态势凶猛，这成了美团投资者最担忧的事。王兴起初也担心，抖音在品宣和种草方面优势明显，会抢走大众点评的生意。毕竟抖音流量巨大，内容形式丰富，能够快速吸引消费者的注意力。
面对抖音的威胁，美团投资者们人心惶惶。那时候，大家都不确定美团能否扛得住这一轮冲击。市场上也充满了各种猜测，认为抖音可能会改写本地生活服务领域的竞争格局。
财报显示美团稳住
二季度财报出来，让人松了一口气。核心本地商业的经营利润率只环比微降了0.2个百分点，这说明抖音的威胁被大大高估了。美团构筑的庞大交易平台粘性十足，在全行业复苏趋势下，到店业务实现大涨。
美团二季度到店业务GTV实际增速超预期达120%，比上季度翻倍预计还高。这既有去年二季度疫情打压线下消费带来的低基数原因，更离不开美团自身的努力。这证明美团在到店业务上有强大的竞争力和应变能力。
业务差距重新拉大
去年，抖音到店业务总成交额一度达美团到店的45%，形势很严峻。但美团迅速发力直播，两者差距重新拉大，该比例降到了40%。美团直播吸引了大量用户，提供了更多优惠，促进了交易。
美团发力直播的效果显著，充分利用了自身平台的优势。通过主播的介绍和推荐，消费者更容易了解商家的产品和服务，下单的意愿也更强了。相比之下，抖音在交易转化这方面还需要进一步提升。
商家回流美团平台
对于大部分线下门店来说，在抖音打广告引流成本高昂。近期第三方调研发现，不少腰部商家从抖音又回到了美团。美团的规则更清晰，合作模式更稳定，适合商家长期发展。
这些回流的商家让美团的业务更加稳定。他们带来了丰富的商品和服务，满足了消费者多样化的需求。而抖音则需要思考如何降低商家营销成本，提高商家的留存率。
美团新业务待破局
在到店业务稳住后，美团下一步重点是新业务减亏，尤其是美团优选。其面临巨大挑战，流量处于劣势，美团APP日活只有拼多多的三分之一。而且采购端也需要综合考量各种因素。
即便如此，美团优选也有机会。压制它的多多买菜多名一级主管调往海外新业务Temu，这是美团优选反攻的良机。如果能跑通品质社区团购这条路，新业务扭亏有望。
投资者关注大环境
投资者最担心的还是大环境因素。虽然美团目前还在享受“红利”，年初以来外卖小哥供给增加，拉低了单均配送成本，销售成本占收入百分比从62.6%降至60%。
但大环境不稳定，未来美团能否持续保持优势还未可知。美团要更加努力，不仅要在新业务上发力，还要密切关注市场变化，这样才能让投资者更安心。
大家觉得美团在未来的新业务发展中，能否顺利实现减亏目标？欢迎在评论区留言，也别忘了点赞和分享本文！
