视频号小店新动态
近日，视频号官方有了新动作，本地生活行业商家能申请入驻“本地生活”业务类型的视频号小店了。目前店铺有单店和连锁店两种。注册时平台会依据商家提交品牌的品牌力，开放对应可申请的店铺类型。后续还会按橱窗准入计划，调整本地生活行业类目准入标准。
商家入驻方式多样，既可以自行申请小店入驻，也可以和第三方服务商合作，入驻第三方小程序或者服务商的视频号小店，再让这些第三方组织达人进行分销，这进一步拓宽了商家在视频号的发展途径。
开放入驻的意义
现在，视频号正式全面开放本地生活视频号小店入驻申请，这可是不得了的大事！标志着视频号本地生活服务战略全面提速与深化。以前本地生活基本被传统平台占据主导，如今视频号杀入战场，给商家提供了新舞台，也让消费者有更多选择，推动本地生活服务行业更多样化发展。
开放入驻对于视频号自身也有极大好处，能吸引更多本地商家，丰富平台内容和服务，增强用户粘性和活跃度，在本地生活领域提升自己的竞争力，也为后续市场拓展打下坚实基础，未来可期。
竞争平台的情况
不得不提抖音，在本地生活领域抖音表现出色。它借着短视频、直播等新形式，能轻易引导用户从线上浏览、互动转到线下消费。为了争市场，抖音团购还采用低价策略，收获了大量用户。2023 年抖音生活服务平台总交易额增长 256%，门店覆盖 370 + 城市，成绩相当亮眼。
除了抖音，快手、小红书也在本地生活领域迅速扩张。2023 年 Q4 快手本地生活下单用户数同比增长 23 倍，GMV 同比增长 25 倍，这增长速度太惊人了！这些平台各有特色，对视频号来说都是强大的竞争对手。
视频号的优势
视频号也有自己独特的优势。本地生活基础设施方面，它有微信支付的强大助力。商家账号以及优惠券线下核销能力对接成本低，操作更简便。用户在微信支付日常已经养成习惯，使用视频号本地生活服务时更易接受和操作，这提升了用户与商家使用的体验。
微信庞大的用户基数也是视频号的底气。几乎人人都用微信，这意味着视频号有天然的流量入口。本地商家入驻后能接触到海量潜在消费者，拓展本地客源轻而易举。借助社交传播，商家信息能更快扩散，形成口碑效应。
入驻暂停引发猜测
就在本月，视频号橱窗“旅游休闲”“生活服务”“出行与交通”这三大一级类目，暂停对视频号小店、小程序视频号交易组件商家开放新增入驻，这个暂停公告可引起大家不少猜测。有人觉得视频号要暂停本地生活业务了，这是真要“刹车”，还是战略调整？让人捉摸不透。
此前腾讯总裁刘炽平在三月财报电话会议上说，本地服务不是当前重点，主要提供内容帮美团等合作伙伴推广业务。如今开放小店入驻却部分类目暂停，这背后到底有啥规划，大家都在静静等待答案。
面临的挑战
视频号在本地生活服务领域探索面临多重挑战。直连商家就需要进行大量供给和服务基建，比如和商家谈判、帮他们完成入驻等，涉及大量人力、物力、时间的投入，难度可不小。而且商家资源竞争激烈，如何吸引优质商家入驻并保持长期合作很关键。
内容生态繁荣程度至关重要，直接影响视频号在本地生活领域竞争力。有优质内容才能吸引用户浏览，提升参与度。但要构建丰富、有吸引力的内容生态并非易事，需要平台有完善的激励机制和管理体系促进内容创作者产出。在全力发展直播电商同时发力本地生活，难度无疑又升级了。
视频号这次开放本地生活小店入驻，你觉得它能在竞争激烈的市场中杀出一条血路吗？欢迎大家在评论区留言，别忘了点赞和分享！
