在当今社会，城市女性精明又挑剔，习惯于网购的她们却被新型美妆集合店重新拉回线下，令人好奇的是这些美妆店到底藏着什么撒手锏。而且疫情期间线下门店普遍艰难，新型美妆集合店却快速扩张，这背后必然有其独特之处。
满足探索欲
城市年轻女性视新型美妆集合店为寻宝和游乐之地。她们进店前没明确购买目的，但一番探索后不会空手而归。例如，她们可能只是好奇走进店里，看到各式各样的美妆产品摆放，就像发现宝藏一样激动。这与大卖场不同，那里顾客有既定需求只想速购。这种探索型购物体验很吸引她们。这也符合当下女性的消费观念，不只是为了物品本身，还有购物过程中的新奇感。
新型美妆集合店提供了广阔的试妆空间。女性可以随意试用各种产品，不再是看线上的图片介绍。通过试妆，她们可以直观感受产品效果，增加购买欲。这是网购所不具备的，线上只能看评价和效果图，实际效果可能有偏差。
丰富产品种类
过去5年美妆新国货发展迅猛，众多品牌单品汇聚到新型美妆集合店。像调色师里就有成百个品牌数千种单品。在2020年上海，调色师门店就展示出丰富性。许多低线城市，它会先开一两家店验证商业可行性再大规模覆盖。大量的产品汇聚在一起，让女性可选性大大增加。
年轻女性需要新的美妆产品来满足不同需求。无论是日常妆容还是特殊场合，她们在集合店里都能找到多种适合的产品。而且，集合店的产品更新速度较快，总有新的产品等待她们去发现，相比网购更能紧跟时尚潮流。
年轻女性为目标
新型美妆集合店精确瞄准年轻女性，像Z世代的张玥玥这样的年轻人就是其最爱目标。这种性价比高、品类选择多又更新快的集合店对她们是高频刚需。年轻女性更容易接受线下体验并且喜欢新奇事物，而集合店就满足了这些需求。
它们会布局在城市核心位置，方便年轻女性前往。比如在上海，到2020年9月就有9家调色师分店。选址针对年轻女性的流量密集地，像商场等地方。年轻女性逛街购物，就会顺便走进美妆集合店。
场景与服务
在场景设计上很炫潮简。整个店铺营造出时尚轻松的氛围，吸引女性驻足。对于习惯了美好环境的城市女性来说，一个赏心悦目的购物场景也很关键。
服务的精细化运营也是杀手铜。从顾客进店的引导，到试妆过程中的协助，再到最后结账的推荐，每个环节都有专业服务人员周到服务。这比网购只能通过客服文字沟通更加直接和贴心。
线上到线下
对新兴美妆品牌来说，从线上走到线下不单是增加销售渠道，更是提升品牌的必备环节。新型美妆集合店正好成为线下的落点。品牌在这可以展示产品，直接接触消费者，提升品牌知名度。
这也为女性提供了线上没有的体验，虽然互联网平台对美妆新国货崛起有推动，但线下集合店可以让女性触摸感知真实产品，弥补线上不足。
商场价值
相比书店，美妆集合店更像是商场的流量燃烧剂。调色师门店人流量较大，10分钟内有9人进出。它犹如一块磁石，吸引顾客进商场。所以商场愿意给它优惠。例如低租金甚至补贴。这样又反过来使集合店可以更好运营，吸引更多女性前来。
在了解了这些杀手锏之后，你是否会心动想去体验一下新型美妆集合店？你是否也目睹过它吸引众多女性的场景？欢迎点赞分享你的看法。
