视频号直播带货受关注
去年，不少品牌商家纷纷入驻视频号，想借此开拓直播带货新市场。但视频号直播带货生态能否成功，能为品牌带来多少收益，让众多品牌心中没底。不过，当前许多平台流量增长放缓，视频号却呈现流量增长趋势，吸引了不少商家的目光。
华熙生物的探索
华熙生物视频号负责人Terry称，2021年就在微信开展直播带货，但业务在2022年下半年才步入正轨。2022年上半年首次与视频号达人合作专场直播，当时视频号直播刚起步，仅卖出1万多元商品。之后随着平台发展，他们感受到了更多流量，也看到了业务增长的希望。
JNBY的抉择
JNBY在2021年入驻视频号，起初只把它当作品牌宣传渠道。到2022年底，品牌相关负责人王雯看到了平台增长趋势，判断此时入局较好。品牌在某个渠道的业绩和认知度增长，确实和平台发展趋势紧密相关，他们希望在视频号能有好的发展。
视频号达人生态变化
2022年达播生态刚起步时，视频号达人主要是形体类和自媒体达人。但今年，生活类、三农类、知识分享类达人不断涌现。这说明视频号生态在不断丰富和发展，能为不同类型的品牌提供更多带货合作的选择，也让品牌看到更多流量获取的可能。
流量与运营差异
视频号吸引商家的核心在于它流量仍高速增长，且依托微信这个大流量池。不过，其生态和抖快、淘宝直播运营逻辑差异大，品牌不能照搬抖快经验。比如视频号用户群体年龄偏大，JNBY视频号用户比其他平台大3至5岁，品牌在选品和营销时要考虑这个因素。
私域价值突显
视频号虽是微信公域池，但私域属性突出。服装品牌哥弟发现视频号加粉慢，不过沉淀到私域的人群复购率能达30%。这也是众多品牌商家入局的重要原因，品牌希望借助视频号和微信体系的连接，做好私域运营，实现持续的销售增长。
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