十年营销风云起
春节营销已走过十个年头。早期，互联网大厂加入春晚互动营销，让“看春晚、抢红包”成全民春节新习惯。像2015 年互联网大厂嗅到春晚流量与商业潜力，随后支付宝、百度等也参与进来。从那起，春节营销竞争激烈且形式多元，短短几年，春节期间营销活动就热闹非凡。
2025 玩法新多样
2025 年，各大厂春节营销玩法创新频出。淘宝让全球华人累计许下 7.53 亿个心愿，1.18 亿用户领云参演证，为大家带来专属美妙记忆。B站 成春晚独家弹幕视频平台，吸引广大年轻人涌入即时交流场景，感受春晚魅力。抖音作为合作“老兵”，以直播为核心，“集生肖卡”活动也广获参与。
大厂合作显神通
2024 年京东成央视春晚独家互动合作平台，把自身春节营销推到新高度。而微信在 2025 年春节前上线“送礼物”功能，也就是“微信蓝包”，备受商家与消费者追捧。每家大厂都在春节这个大舞台上，展现着自己的营销神通，力图吸引更多用户。
告别流量旧模式
过去大厂春节营销重流量获取，靠高额现金投入吸引用户，追求短期流量爆发。但如今不同了，“用大手笔追着流量跑”的路径已逐渐被摒弃。大家开始理智思考，不再单纯依赖大投入换流量，而是寻找更可持续的营销模式，以应对不断变化的市场环境。
构建用户新关系
如今大厂更注重构建用户关系。如淘宝许愿领红包活动，让用户与平台建立情感连接，提升认同感与归属感。B站 将弹幕文化和春晚结合，打造社交场，增强用户粘性。小红书的春晚后台直播等活动，让用户走近春晚内容，增进对平台的喜爱与信任。
价值精准成新风
传统春节营销多靠红包等物质刺激，现在“卷用户关系、价值传递、精准触达”成新潮流。在信息爆炸时代，优质内容是吸引用户的关键。注重内容创作与传播的平台将获得更多关注，未来，这种以价值和精准为导向的营销方式，将成为各大厂竞争的重要方向。
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