头部餐饮品牌抖音直播退热
曾经在抖音频繁现身的头部餐饮品牌，直播活动越来越少了。第三方服务商向钛媒体 APP 透露了这一情况。这一变化十分明显，比如一些知名火锅连锁品牌，之前抖音直播一场接着一场，而如今很久都不见动静。这背后或许和市场竞争格局的变化有着莫大关联。
从大环境来看，随着各个本地生活服务平台的政策、资源倾斜发生改变，头部餐饮品牌也在重新调整自身的营销战略布局，不再仅聚焦于抖音平台的直播，而是寻找更多元化的推广途径。
大众点评新措施的吸引力
大众点评对商户有过优惠力度一致的要求，不过大型连锁品牌对此约束反应平平。但大众点评推出的新一轮措施就不同了，那可是实实在在的真金白银的诱惑。不少大型连锁品牌被吸引，开始重新审视与大众点评的合作机会。
例如，某快餐连锁企业，在大众点评新措施下，参与活动后的客流量和销售额有了显著提升，这表明大众点评的新政策能直接为商户带来利益，也让众多品牌有更高的合作意愿。
美团的竞争压力
抖音的本地生活业务增长势头迅猛，快手也快速入局，这让美团坐不住了。在当前的本地生活服务市场，美团有着老牌的优势地位，但抖音、快手的攻势不容小觑。
数据显示，抖音在本地生活业务上订单量不断攀升，快手也在积极拓展相关业务。美团一直是本地生活市场的老大，可现在新对手的崛起让它面临维护用户、商户资源的巨大压力，如何应对成了美团亟待解决的问题。
平台抽成与利润难题
目前，抖音和大众点评商家优惠券/代金券抽成比例同样为 5%，但抖音约 3.5%给了带货达人。这样一来，平台运营推广成本高昂，却很难获得利润。以一家中型餐厅为例，在抖音推广优惠券，销量看似不错，但平台扣除抽成和给达人的分成后，自身所剩利润微薄。
这一问题限制了平台进一步拓展业务和投入资源升级服务的能力。抖音若想在本地生活业务中长期获利，就需要重新权衡抽成模式和推广投入。
抖音业务模式的水土不服
抖音本地生活业务逻辑是“低价套餐”，什么 99 块钱四人餐、1 元霸王餐等，但这种线上引流方式在线下门店却成了灾难。大量用户拿着优惠券蜂拥到店，让餐厅等实体商家应接不暇。
很多商家反映，原本服务一定数量顾客游刃有余，可突然增加大量优惠券顾客后，菜品质量、服务效率都难以保证，顾客体验也变差。比如某热门烧烤店，一场 1 元霸王餐活动后，店内乱作一团，后续差评不断。
各平台特点与适用场景
不同平台在本地生活服务领域各有特点。大众点评、美团更注重文案、图片和活动策划，对店家营销能力要求较低。抖音流量强但娱乐化基因明显，内容制作成本高，不太适合瑜伽这类体验产品。
小红书内容种草属性突出，团购业务才起步，且视频制作成本高。例如，有瑜伽馆老板听从建议，把营销重心放在大众点评做活动，用精美的文案和图片吸引顾客，而在抖音、小红书仅简单宣传，收到不错效果。
在众多本地生活服务平台竞争下，你认为哪个平台未来发展前景更好？欢迎在评论区留言讨论，觉得文章有用的话别忘了点赞和分享。
