主营业务占比稳定
B站2024Q4财报揭开面纱，四大主营业务表现依旧。增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他，占比分别为40%、31%、23%和6%，和上个季度差别不大。这样稳定的数据，反映出B站业务结构的成熟度，也显示其在各领域有持续稳定的布局和运营，使得业务贡献占比保持在一定水平。
尽管外界市场风云变幻，B站这几大业务能稳住占比，实属不易。但市场竞争激烈，如何在稳定基础上有新突破，是B站接下来要面对的重要问题。需要从各业务的发展细节入手，找到新的增长点，让业务占比朝着更有利的方向调整。
游戏《三谋》潜力无限
虎嗅和不少游戏从业者交流得知，《三谋》被提升到集团战略层面，背后是游戏业务多元化发展得到验证。SLG品类注重内容消费，《三谋》的盟内社交和衍生视频丰富了B站UGC内容二创，推动游戏创作与内容消费形成良性循环。
前五个赛季中，《三谋》在用户活跃、留存以及流水数据等方面都处于行业前列。今年下半年它还将在港澳台地区上线，未来发展可期。陈睿在业绩会上也表示有信心让《三谋》在未来五年表现出色。B站本就有大量策略类游戏用户，这为《三谋》的发展提供了肥沃土壤。
增值服务增量亮点
抛开大会员这一基本盘，增值服务的增长主要靠直播和内容生态拉动。按照Animation 3的正向循环模式，B站在直播和内容方面不断发力，吸引更多用户付费。直播领域邀请更多优质主播入驻，打造多样的直播内容；内容方面，持续产出更多独家、优质的视频，满足用户多样化需求。
这种通过直播和内容生态带动增值服务增长的模式，在当下视频平台竞争中，显示出独特优势。它不仅能增加用户粘性，还能促使更多用户愿意为高质量服务付费。但随着用户需求不断提高，如何持续优化直播和内容生态，是保持增值服务增长的关键。
广告业务表现突出
B站Q4季度效果广告同比增长超40%，游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车是广告收入贡献前五的行业。在商业技术层面，B站在2025年将强化AIGC、深度转化、自动广告等三大能力，提高广告投放效率。科学度量层面，还会升级相关平台及模型，助力品牌了解营销人群渗透情况。
截至目前，B站已与三大电商平台打通后链路数据回传归因能力。不过，其广告增长是在广告基数小、加载率比抖音、快手等平台低的前提下取得的。这意味着B站在广告业务上虽然增长态势良好，但也有巨大的发展空间与挑战。
用户增长模式待变
B站过去几年用户数据增长靠“烧钱圈地”，但这种粗放增长模式性价比越来越低。一方面，用户成本逐渐增加，获取新用户的难度和成本不断加大；另一方面，很多买量用户留存不理想。这使得B站不得不重新思考用户增长和运营策略。
挖掘现有活跃用户价值成为B站重点工作。可以通过提升用户体验、推出个性化服务、加强社区互动等方式，增强用户粘性，提高用户的消费能力和忠诚度。避免过度依赖买量，实现可持续的用户增长。
未来发展挑战与机遇
总体来看，B站2024Q4财报有亮点也有挑战。各主营业务稳定发展，尤其是《三谋》和广告业务表现突出。但用户增长模式面临转型挑战，同时还要应对激烈的市场竞争。
在未来发展中，B站要抓住各业务的发展机遇，持续优化业务结构。积极推动各个业务板块的协同发展，发挥自身的独特优势。那么你认为B站能否成功解决现有问题，在未来实现更好的发展？欢迎评论、点赞和分享本文。
