内容社区商业化开启
近年来，内容社区逐渐走上商业化道路。小红书作为其中的佼佼者，用户能通过社区笔记直接跳转到直营或第三方卖家平台买东西。就像很多女生在小红书刷到美妆笔记，立马就能购买同款产品，十分方便。这一模式让购物变得更简洁，也让小红书的商业价值凸显。
小红书UGC内容不断丰富后，上线了电商功能，其官方slogan“全世界的好东西”，透露着它的野心。用户可以在上面搜罗全球好物，既满足消费欲，也促进了小红书商业发展。
市场边界持续拓展
现在小红书市场边界一直在扩大。它增加小视频功能，让内容除了图文还有视频形式。像很多旅行博主就可以拍摄视频展示美景和体验，吸引更多用户。而且它还丰富了内容类别，数码、男士穿搭等都涵盖其中。
除此之外，小红书布局“好物点评团”跟淘宝合作，还发展基于百度、微信生态的小程序。比如微信小程序能让用户在熟人社交中快速分享笔记，实现用户裂变，大大增加小红书的传播度。
用户增长动力剖析
小红书用户大幅增长有两大关键因素。一是6月获阿里巴巴领投3亿美元融资，这获得了很多关注。很多人就因为知名企业投资，从而去了解小红书。二是微信小程序上线带来用户裂变。用户可直接通过小程序分享笔记，借助微信关系链快速传播。比如一些女生会把喜欢的时尚笔记分享到闺蜜群，吸引更多人使用。
根据Quest Mobile发布的数据，2018年10月小红书新增用户结构优化，新增男性用户增多，还触达更多25岁以上用户。这都说明小红书用户增长策略富有成效。
内容优化成效初显
小红书在内容上花了很多心思。它增加数码、旅行、男士穿搭等类别，让不同兴趣的人都能在上面找到感兴趣的内容。比如热爱健身的人士可以看到很多健身技巧和器材推荐。同时它优化算法，取消顶部二级导航栏，让页面更简洁，内容推送更精准。
更加精准的内容推送与多样形式，使小红书触及男性和25岁以上用户市场。以前主要是年轻女性用，现在用户群体更广泛了，像一些男士也开始在上面找穿搭建议。
电商合作潜力可期
拿到阿里巴巴投资半年后，小红书宣布在手机淘宝开启新一轮内测，将部分笔记同步到淘宝“好物点评团”。虽说现在功能还在内测，淘宝和小红书入口没打通，但这个整合模式值得期待。以后消费者或许在淘宝也能方便看到小红书笔记。
这种跨平台合作一旦成熟，会给双方带来巨大优势。淘宝有庞大的消费群体，小红书有优质的内容分享，两者结合有望为用户创造更好购物体验，也推动商业发展。
发展难题尚待解决
不过，小红书发展也有问题。商城销售额差强人意，尽管垂直市场占有率靠前且不断开拓市场，但实际份额不高。这可能和竞争激烈、用户消费习惯等有关。
另外，小红书用户定位转移和用户留存转化率也是难题。很多用户获取信息效率低，首页笔记前22字不能满足用户对内容的需求，频繁点开笔记看详细内容效率低下。那么，小红书要怎么做才能解决这些问题，让其商业道路走得更顺？欢迎大家留言评论，觉得文章有用就点赞分享！
