在电商行业，淘宝、抖音、快手的直播电商竞争十分激烈。淘宝直播交易额领先，却有流量短板，这使得三平台形成复杂的竞合态势。究竟他们各有怎样的优势和挑战，又将走向何方？
淘宝直播的困境
淘宝直播虽交易额占优，但其流量问题突出。在淘宝App里它仅有小推荐位入口，从首页转化到直播再到主播的流量有限。并且存在流量分配不均现象，像一些知名头部主播占据大部分流量，新主播很难出头。这就迫使淘宝直播不得不向外寻找更多流量资源。
抖音的战略转变
原来抖音电商走短视频带货路线，交易额不如快手。后来原电商负责人更换，抖音迅速调整。抢下罗永浩这位直播带货大咖，还在低线城市增加电商运营人员，主动拉本地商家和工厂入局直播带货。目前已经吸引了大量品牌和中小商家。
快手的压力与机遇
曾经快手直播流量依靠主播私域，形成家族化和寡头化。但当用户规模等关键点被抖音超越后，快手的直播电商不容有失。不过快手也有自己的机遇，其平台的用户粘性和带货潜力依然存在，一些有特色的主播也能收获大量粉丝。
商家的平台选择
不同需求的商家会选择不同平台。对销量冲击需求不高的商家，在抖音投短视频增加曝光，带动用户到淘宝等平台购买。而想快速冲销量的商家倾向于快手直播带货。商家会综合各平台特点，合理分配资源来获取最大收益。
“二选一”争议
界面新闻调查发现，今年商家遭遇的抖音和淘宝“二选一”情况不算普遍。但随着竞争加剧，不少商家认为“二选一”会成为明年两平台对抗的重要手段。这一策略既会影响商家的发展，也考验平台的市场策略。
未来趋势分析
多位从业者认为，直播电商还处在增长期，各平台都在抢占空间、培养用户习惯。抖音适合用内容打造爆款再卖货，未来会有更多商家尝试。不过当越来越多人投Dou+，抖音的增长红利也会快速消失。
在这场直播电商的“三国杀”中，你觉得哪个平台未来发展空间更大？
