清朗行动影响
清朗行动开展后，很多人担心会影响微博营收。微博热搜里明星娱乐内容比例降至30%以下，品牌商在微博的营销形式也有了调整。不过微博CEO王高飞称，与教育、文娱行业多是内容合作，并非广告客户，所以微博收入受影响有限。
虽说部分明星小事曝光受限，这方面流量有所下降，但大众对娱乐内容的消费需求还在。微博正深度和影视出品方、品牌、明星联合制作物料，转变流量方向。
明星营销变化
明星“带货”影响力仍在，影视综可从剧情议题角度营销。微博通过分析粉丝画像等，筛选适合种草的明星，定制物料内容，实现降本提效。政策限制明星引导粉丝消费，也规范了品牌营销流量数据。
杨笠这样的人物很适合很多品牌，即使有少量网友质疑，但品牌能借此得到目标圈层用户进行精准营销，说明明星在品牌营销上还有不同的价值体现。
体育热点助力
今年微博体育热点数量上半年增长了128%，东京奥运会相关热搜上榜3462个，203名运动员登上热搜，全网互动量超15.33亿。体育热点为微博带来大量流量与关注度。
新成立的品牌在有了产品认知后，可借助微博将品牌与体育赛事等结合破圈，利用长期品牌价值影响用户。微博的体育资源在品牌破圈中能发挥重要作用。
平台竞争现状
近两年来，受疫情、明星翻车等因素影响，品牌方更看重广告短期转化，不少选择成本高但带货直接的电商社交平台。这给微博的品牌营销带来挑战。
不过新浪在高端运动高尔夫领域，今年微博微信上的直播电商售卖额超2000万，显示出微博在特定领域仍有商业化潜力可挖。
直播连麦功能
针对直播连麦，葛景栋称目前没特别强调商业化。它主要是内容生产机制，适合微博大V讨论表达，能助力实现破圈和涨粉效果。可为平台营造良好的内容氛围。
直播连麦虽未重点商业化，但它对平台内容的活跃有着积极意义，未来或许能探索出合适的商业变现途径，为微博商业化增添新动力。
正向营销机遇
正向的价值观营销成为品牌营销新机遇，微博是讨论社会议题的公共广场。影视方面，6月娱乐热点占比下降，《觉醒年代》《山海情》等正剧多次上榜。
这表明品牌和影视作品在微博可以借助正向内容进行营销，能收获更广泛的关注和认可，实现商业价值与社会价值的统一。
在微博不断探索商业化与适应品牌营销新需求的当下，你认为微博未来在商业化与品牌营销结合上，哪个方向更具潜力？
