“运动科技第一股”的新战略
Keep，作为运动科技领域的代表，在 2025 年 2 月初由创始人王宁宣布“All in AI”。这一战略转型引发广泛关注，一个在线健身平台进入 AI 领域，会碰撞出怎样的火花，大家都满怀期待。
Keep 成立十年，一直未盈利，此次战略调整被视为一次大胆尝试。此前它在运动领域摸索多年，如今将目光转向科技含量更高的 AI，这背后既有发展需求，也面临着巨大挑战。
业绩预告的困境
就在宣布“All in AI”半月后，Keep 发布 2024 年业绩预告，亏损显著扩大。这一结果无疑给公司带来沉重压力。此前虽上市，但经营状况不佳，此次业绩更是雪上加霜。
这也让投资者对其未来发展存疑，在竞争激烈的在线健身市场，Keep 业绩滑坡，要靠 AI 扭转局面，难度可想而知。此时押宝 AI，是否明智，有待时间检验。
奖牌的辉煌与没落
Keep 的奖牌曾是其重要收入来源。虚拟赛事的完赛奖牌设计精美，价格 39 元，深受用户喜爱。2021 年 10 月大耳狗主题线上跑吸引 40 多万付费用户，收入 1560 万元。
Keep 和国际卡通的合作也成绩斐然，2021 年 10 月至 2022 年 5 月的三期主题跑步活动，交易额超 5000 万元。但随着赛事密度降低等问题，奖牌收入下滑，“奖牌经济学”风光不再。
业务板块的变化
财报显示，2024 年上半年 Keep 线上付费内容同比减少 2.6%，是唯一下滑业务板块。奖牌收入作为其重要组成部分，自然受影响。这反映出用户需求在改变，也说明 Keep 原有业务模式遇到瓶颈。
用户精力有限，赛事多会造成选择困难，降低赛事密度虽为无奈之举，但也影响用户活跃度和付费意愿。Keep 需要探索新商业模式，以维持线上付费内容的增长。
AI 布局的现状
目前 Keep 已有探索。5000 节官方运动课程中，15%由 AIGC 技术生成。2024 年还上线 AI 助手 Kiri，能根据用户需求生成个性化运动计划并实时指导。
这些初步成果显示 Keep 在 AI 领域迈出步伐，但从投入看，2023 年上市募集资金用于人工智能等建设的不到 2000 万港元，投入少能否支撑其 AI 战略是未知数。
市场的质疑
市场对 Keep“AII in AI”后能否扭亏为盈存疑。公司在未盈利且账面现金及现金等价物仅 1.93 亿元（2024 年上半年末）情况下押宝 AI，让人担忧。
AI 需要大量资金和技术支持，Keep 既要面临研发难题，又要在市场竞争中脱颖而出，能否打破困境，给投资者、用户带来惊喜？
各位读者，你认为 Keep 此次“All in AI”能成功实现扭亏为盈吗？
