业务升级亮点
12 月 19 日，抖音旗下“幸福里”升级为抖音集团房产业务平台，整合抖音、头条等资源。这一升级旨在助力内容生产，提升房源供给质量与数量，打造“内容——房——线索——成交”全链路，有望革新房产交易模式，给行业带来深远影响。
此次升级是抖音集团在房产领域的重大举措，通过整合多平台资源，打通上下游链路，为房产交易提供更高效、便捷的服务，也为房产从业者和消费者带来更多机会与选择。
专属经营平台
发布会上，抖音房产宣布与企业号联动打造“巨好房”，这是面向房产从业者的专属经营平台。该平台计划 2024 年第一季度向所有房产商家免费开放，还会提供直播流量助力新手成长。
“巨好房”系统的推出，为房产从业者提供了一个集中化、专业化的经营渠道，可有效提升他们的作业效率和曝光度，在激烈的市场竞争中获得更多优势，有利于房产行业的数字化转型。
主播优势突显
与传统房产经纪业务相比，抖音房产主播作业不受时空限制。一条内容能覆盖整个城市甚至更大范围潜在用户，大大提升用户触达效率。从业者还能通过短视频和直播提供前置价值，建立信任关系。
比如一位主播通过直播带看不同区域房源，吸引了数百里之外的购房者关注，这种跨地域影响力是传统模式无法比拟的。短视频和直播让购房者提前了解房产信息，增加对从业者与房源的信任，提升交易转化效率。
用户数据增长
抖音房产数据显示，目前房产核心用户规模达 1.3 亿且持续增长。房产视频播放量、直播观看时长、内容互动均增加，表明用户对房产内容高度关注。
2023 年 1 - 10 月，抖音房产创作者数量增长 159%，达近 200 万，1/4 为房产经纪人。直播间日均开播量增长 200%，这些数据体现了抖音房产的用户活力和巨大发展潜力。
开发商齐转型
房地产进入买方市场，开发商开始转型线上经营。截至 2023 年 10 月，抖音房产行业注册企业号突破 50 万个，全国前 200 房企超八成入驻，近 3 个月直播开播次数增长近 30%。
比如某知名开发商在抖音开启直播售房，吸引大量粉丝，一些房源当场被预定。线上经营成为开发商拓展客源、提升销售业绩的重要途径，也适应了消费者购房习惯的变化。
试点成效显著
“幸福里”与抖音在成都试点，利用平台管理和经营工具，跑通交易分佣模式。合作主播粉丝量 5 个月增长超 15%，视频播放量 3 个月增长超 30%，直播场观量 3 个月增长超 49%，线索 3 个月增长 170%。
这些数据充分证明试点模式的成功，为后续在其他地区推广提供了有力依据，也为房产行业的规范、健康发展提供了可借鉴的经验。
大家认为抖音房产的这种新模式能否完全改变传统的房产交易格局？欢迎在评论区留言，觉得文章有用别忘了点赞和分享！
