佛系直播缺记忆点
视频号直播带货多年来显得过于佛系，留给外界的记忆点不多。人们不清楚头部主播是谁，也难以找到大的直播间。这种状况导致视频号在直播带货领域的影响力不足，和抖快淘等老玩家相比，存在明显差距。
大家更多只是“看个热闹”，没有形成像其他平台那样的全民参与带货氛围，难以吸引更多品牌和商家入驻，整体生态缺乏活力。
急需标杆引方向
视频号想要走上直播带货正轨，急需一个标杆出现。抖音能从短视频成功破圈到内容电商，离不开初代“抖音一哥”罗永浩的助力。
而目前视频号虽然尝试流量普惠，把流量分给更多人，但效果不佳，整个生态不温不火，急需有影响力的人物或事件来引导方向，打开电商业务的上限。
带货渐有声量仍需热场
如今，视频号渐渐把带货直播间的声量做了起来。像某次从上午11点到午夜24点的直播，有9个品牌参与，直播间累计热度达4.2亿，位列当天明星带货榜单第一名。
不过大部分人还是抱着“看热闹”心态，比起具体销售数据，视频号当务之急是借助有流量的达人势力，先让场子热起来，在用户心中植入直播带货的心智。
素人主播难当门面
目前，视频号电商处于快速增长阶段，带货江湖格局未定，头部带货达人排名不断变化。素人头部主播虽在视频号内有一定热度，但放到全网没多少人认识。
他们之间差距不大，没办法作为“门面”吸引更多品牌、商家和用户，也难以拉起平台流量和GMV，所以急需有影响力的力量来打破局面。
机构名人试水带货
今年开始，有越来越多大型MCN、明星来视频号开启直播带货，三只羊的入驻就是例子。找来三只羊小黄、交个朋友、钟丽缇等机构名人试水，是想以最短链路打开人群市场。
这些机构和主播在抖音积累了大量粉丝和带货经验，其年轻的用户结构正是视频号所需要的，能为视频号注入新活力。
未来值得期待
作为后入局者，视频号的直播带货水平暂比不上抖快淘。但微信月活用户超10亿，为视频号创造了庞大潜在受众。
虽然电商整体盘子不大，不过它具备的想象力让外界驻足观望。交个朋友虽暂时没投入太多资源，罗永浩也未现身，但已开始常规化直播探索，视频号未来值得期待。
大家认为视频号要打造出成功的直播带货标杆，最重要的是哪一点？
