直播带货发展迅速，然而其中乱象丛生，不少消费者都在直播间“踩坑”，各种虚假宣传、价格欺诈等行为频发，严重侵害了消费者权益。
低价羊绒疑云
在一些带货直播间，声称100%山羊绒的服装售价却低得离谱。记者调查发现这类直播间还不少，比如有个宣称销售羊绒衫的直播间，主播坚称是百分百纯羊绒，无任何化纤成分。可如此低的价格，让人不禁怀疑其真实性，普通消费者很容易被其低价吸引而购买。
这种低价“山羊绒”服装充斥市场，既破坏了正规羊绒制品的市场秩序，也损害了消费者利益。花了钱却没买到真正的高品质产品，消费者的信任也在一次次这样的事件中被消耗。
直播虚假宣传
部分商家为增加销量，不惜虚假宣传，用普通针织服装冒充100%山羊绒制品。中消协监测显示，2024年“双十一网络购物节”期间，“直播带货”相关负面信息累计230675条，日均8238条。这反映出直播带货乱象的严重性。
像这样的虚假宣传行为不仅误导消费者购买到不符合预期的产品，也影响了直播带货行业的口碑，让越来越多消费者对直播购物产生疑虑。
价格欺诈猫腻
记者随机观察多个大型平台直播间，发现不少营销行为涉嫌价格欺诈。比如某个直播间的美妆店，同样的美容仪直播和非直播时价格有差异，且划线价和下播后恢复价让消费者搞不清价格基准。
这种价格欺诈手段让消费者难以判断商品真正价值，容易在冲动下购买高价商品，损害了消费者的经济利益。长期下去，消费者购物时会更加谨慎，对直播带货的积极性降低。
家具消费陷阱
安徽消费者王先生花八千多元在直播间买真皮沙发，就掉进消费陷阱。商家宣传是全牛皮沙发，主播对产品质量承诺诚恳，价格比线下优惠很多，王先生信以为真。
可检测结果是沙发是人造革，并非牛皮革。还好最终经市场监管部门调解，商家退一赔三，但王先生也经历了身心疲惫的维权过程。这给其他消费者敲响警钟，在直播间购买高价值商品时要格外谨慎。
平台不规范现状
广东省消费者委员会对7个主流平台146场直播间促销行为监测，发现25个直播间存在较明显不规范促销行为。其中24个直播声称价格最优惠，但实际并无额外优惠。
这些不规范行为降低了消费者在平台购买的满意度，也反映出平台在监管直播商家方面存在不足，需要加强对直播间促销行为的管理。
乱象治理困境
直播带货乱象频发，治理存在一定困难。一方面，直播市场规模大、变化快，监管难度高；另一方面，一些消费者维权意识不足，遇到问题选择默默忍受，没有积极维护自己权益。
要解决这些问题，需要监管部门加大执法力度，平台加强管理，消费者提高维权意识。只有各方共同努力，才能净化直播带货市场，让消费者放心购物。
