小红书电商野心初现
2023年起，小红书在电商布局上加大力度，打造超级主播的决心十分强烈。其积极推动直播业务发展，期望在电商领域闯出一片天。小红书看似来势汹汹，欲在电商直播行业占据一席之地，想分一杯羹。
不过，目前其电商商业化进程一直处于不温不火状态。虽投入了不少精力，但距离打造出具有广泛影响力的电商直播生态，还有很长的路要走，距离百亿主播的目标更是遥远。
章小蕙的“跳台”之举
被誉为“小红书直播希望”的章小蕙，在小红书直播次数甚少，仅两场。这样少的直播频次，即便她有超强带货力，也很难让小红书直播的整体GMV有大的提升。
令人意外的是，章小蕙在小红书没站稳就传出即将入驻淘宝直播的消息。一般超级主播都是先在一个平台做大做强再拓展其他平台，她的做法足以看出小红书对超级主播的吸引力不足。
吴昕直播受关注
今年跨年，明星主持人吴昕在小红书直播收获大量关注。过往大家对吴昕印象深刻，或许是之前在节目中被打上“普通”“不起眼”等标签的原因，搜索其小红书直播相关内容，“普女”一词频繁出现。
但吴昕直播并非一帆风顺，在其最新小红书动态下，很多消费者反映3月30日带货的产品有质量问题、售后服务差，质疑她选品不过关，这对她直播带货事业产生了负面影响。
“普女风”争议
“普女风”在吴昕直播中频繁被提及，此风格可能与消费者消费诉求相悖。消费者潜意识里可能不愿通过购买产品来印证自己是“普女”，这种隐藏逻辑使得“普女风”可能不被认可。
消费者下单购买吴昕推荐的产品，可能是因为喜欢、信赖她，也可能是产品本身吸引消费者，但不一定是“普女风”的作用，“普女风”在直播带货中的效果存疑。
小红书带货现状
小红书带货目前呈现“小而美”的状态。整体带货力短期内难以培养出百亿主播，平台主播多是在各自小领域发光发热，未能形成具有广泛影响力的直播带货效应。
即便此前出圈的一些主播，后续能否保持较高热度，持续为小红书直播助力，也是未知数。小红书的带货土壤似乎限制了主播的发展，让他们难以实现大的突破。
未来发展待考
当前与其探讨吴昕能否成小红书直播标杆，不如关注小红书未来能为超级主播提供怎样的直播环境和资源。直播环境是否良好、资源是否丰富和匹配，决定着后续是否有更多超级主播涌现。
小红书若想在电商直播领域有所作为，吸引并留住超级主播，就需优化直播环境，提供更优质资源。只有这样，才能让更多像章小蕙、董洁、伊能静这样的主播坚定留下，共同开拓直播带货新领地。
大家觉得小红书该怎么做，才能吸引更多超级主播入驻并长久发展？
