视频号补足微信短板
张小龙认为微信短内容有缺失，而视频号的发布便是朝着完善短内容方向努力。这一举措对微信意义重大，大量用户在微信活跃，短内容能丰富用户体验，把潜在的需求挖掘出来，更好地满足用户多样的内容消费需求。
推出视频号能让微信内容生态更完整，从长文到短视频，为不同习惯的用户提供相应服务。在如今快节奏的生活中，短视频更符合当下多数人的浏览偏好，能让微信在内容领域持续保持竞争力。
视频号的商业潜力
视频号与微信其他生态功能进行数字营销组合，将带动网络广告营收。微信庞大的用户基数为广告投放提供了广阔的空间，精准的用户画像还能提升广告效果。
随着短视频市场的持续升温，视频号商业价值会不断释放。它为企业商家提供了新的营销渠道，使广告投放更具针对性，能吸引更多广告主的青睐，为微信带来新的盈利点。
推荐策略独特性
抖音以中心化推荐为主，依据视频内容和用户标注推荐。快手侧重于用户兴趣画像，通过用户过往行为分析喜好来推荐。内测阶段的视频号内容多元，有公众热点、文娱科技话题。
视频号的推荐机制与抖音、快手不同，结合了社交和内容的多种因素。这种独特性让用户既能看到关注的朋友动态，也能接触到不同领域的热门创作者内容，扩大了信息获取面和娱乐体验。
对标多类应用
视频号像微博一样内容载体无限制，且基于社交网络传播。虽然名字定位于短视频，但对手不只是视频类应用，它依托腾讯庞大社交用户基数网。
视频号借此打造一个综合渠道，目标远大。它承载的不仅是视频内容，更是多种话题和社交互动的融合，能满足用户多方面需求，在内容领域占据一席之地。
用户与创作者的青睐
短视频是新内容流量增长点且会持续增长。微信有 11 亿用户，在视频号创作有用户和流量红利，很多人觉得值得一试。
需求端用户流量沉淀和消费习惯，使视频号内容需求增长迅速。供给端微信的用户量和社交关系链又对创作者有很大吸引力，不少创作者愿意借助视频号展现自己。
发展面临的问题
有 MCN 机构工作人员因视频号未商业化而不感兴趣。视频号和公众号要负责走出私域流量的重任，但目前在商业化探索上还有待加强。
观察国内外视频应用，都有对创作者的扶植分红计划。微信以 To C 为主，To B 属性不强，在腾讯整体转型 To B 背景下，微信需兼顾两者提升生态价值。
