新消费品牌崛起，创意营销方式多样，在传统广告式微的当下，他们是如何在各渠道脱颖而出，吸引消费者的？让我们一探究竟。
创意内容倾向
新消费品牌在做创意时，更看重营销内容和商业模式创新。将广告片做成创意短视频用于社交传播，而非昂贵的品牌 TVC。它们凭流量、用户、产品力思维，借内容、服务、产品直接传递信息。像内外因广告片对女性议题的表达，与喜茶、蜜雪冰城一同爆火，词条量刷爆百度。
线上营销特色
在线上内容布局上很有规律。产品和销售类内容常在次条，头条多是品牌新资讯。发博内容丰富，涵盖线下活动、用户话题互动、新品推广。微博展示高颜值、有社交亮点新品，不强行推销，培养粉丝视觉印象，感兴趣的用户会自行搜索。例如完美日记，明星营销和新品营销使其曝光率大增，产品力也展现无疑。
小程序电商优势
蜜雪冰城、喜茶、泡泡玛特、完美日记、名创优品等新消费品牌小程序电商很强大。完善的功能提升了用户在微信端的搜索和使用频率，方便用户下单和获取信息。这增强了客户黏性，也为品牌带来更多销售机会，是品牌在线上营销的重要一环。
视频营销玩法
蕉内视频内容分 5 个合集。阿蕉博主化，互动内容与产品无直接关联，却有大量互动。其用产品种草图片加评论区抽奖促活的模式很有效，能吸引粉丝参与和关注。而观夏没有广告片，只有产品意象短片，集中在视频号发布，以独特方式进行品牌传播。
线下宣传重视
Babycare 很重视线下门店宣传，在官方发起的 #探店 话题里，线下探店 UGC 内容活跃。在产品设计上重色彩和美学，官方话题 #babycare 色彩博物馆有 3924.7W 次播放，注重对婴幼儿进行美学教育。线上主页发布品牌广告片、家庭小剧场、线下相关视频。
名创优品玩法
名创优品庞大的 SKU 带来大量话题和 UGC 内容，博主们热衷做相关测评。在抖音端开多个账号、创建多个话题。除常规直播，福利优惠推送频繁，粉丝互动活跃，头条阅读量经常破十万。雪王出现前，其广告片和创意营销活动较少。
新消费品牌在创意营销上是百花齐放。你觉得哪个品牌的创意营销方式最吸引你？欢迎点赞、分享本文并留言讨论！
