在当今数字化时代，短视频和直播带货风生水起，但其中门道多多、挑战重重。是选对平台与生态突出重围，还是掌握运营法则笑傲江湖？且听我一一道来。
平台与生态之选
不同平台有不同生态特点，像抖音快手这类短视频平台和长视频平台截然不同。抖音快手带有人的强属性，有庞大流量与人气。而长视频平台受众更偏向深度内容。比如某电商企业，早期选错平台，投入产出比不佳。后及时换平台，结合平台生态做直播带货，营收大幅提升。所以选对平台和生态，是成功第一步。
持续内容产出难题
抖音快手虽流量大，但持续高质量产出内容、运营账号是难题。许多小团队和个人创作者常常在前期热度后内容疲软。以一些初入的创作者为例，开始几个作品有爆款，后续陷入困境，粉丝增长停滞。要满足用户不断变化需求，创作者需保持创意和精力，MCN机构也要给予资源和引导，帮助创作者找方向。
IP化节目化降依赖
MCN对头部大号掌控力弱时，影视剧公司用IP化、节目化方式降低对人的依赖。通过打造有故事和价值观的内容，将账号打造成系列IP和节目。如某影视公司把旗下账号按类型主题包装成系列节目，吸引了稳定观众群。即便主播更替，因节目品牌和特色在，观众依然愿意支持。
批量产出头部账号不易
搭建新团队批量产出头部账号难，有持续产出生命力账号不多，能直播变现的更少。市场上众多MCN和团队投入大量人力物力，多数成果不佳。真正能稳定输出优质内容、吸引大量粉丝、实现变现的账号是少数。成功账号背后是创作者努力，还有团队策划、运营、推广等实力体现。
遵守直播带货法则
直播带货要遵守规则。图片方面，直播和商品封面不能有无关信息，如联系电话、二维码，低俗、拼接图也不行。促销词如“最后一天赔本卖”禁用，否则限流封号。2023年就有不少主播因违规被处理，导致账号受限，损失惨重。所以主播和团队要熟悉规则，确保直播顺利。
提升直播变现能力
提升变现能力要做好多方面。一是打造IP积累粉丝，主播及其团队要打造独特IP、垂直度高且有精准粉丝量的账号，为直播间引流。二是严格选品，高好评率产品是长期策略，每场要有引流款。还可发小而多频现金红包、对比价格吸引用户。线上引流能将抖音粉丝导流至其他平台获利，适合微商，但发视频注意周边内容，避免广告过频引厌烦。
现在问题来了，你在运营短视频账号或观看直播带货时，遇到过哪些规则方面的问题？觉得这篇文章有用的话，记得点赞分享！
