直播开端
2020 年 2 月 19 日，拼多多主导的一场特殊助农直播在徐闻的菠萝地里火热开展。彼时徐闻菠萝或面临销售困境，此次直播如同及时雨。县长参与其中，带领果农探索互联网农货上行新路径。这是拼多多助农直播的起点，拉开了徐闻菠萝全新销售模式的序幕。
这场直播立即有效果，徐闻县当地农户的拼多多店铺一夜积累了 3 万粉丝，近 20 天内累计销售菠萝 5.1 万件。农户们惊喜不已，以往发愁的销路问题似乎看到了解决的曙光，开始认识到直播带货和线上流通的巨大潜力。
模式成型
这次直播成功后，直播带货、线上流通成为徐闻菠萝主要销售模式之一。徐闻当地政府和果农的这次有益实践被赞，“徐闻模式”应运而生，得到了广东省农业农村厅高度认可，还掀起全国性直播助农风潮。
“徐闻模式”以电商为核心，减少了中间环节，让菠萝更快到消费者手中，保证新鲜，也提高农户利润。越来越多农户加入这个模式，整个徐闻菠萝产业体系逐渐向数字化、电商化转型。
种植转型
曾经徐闻的“种菠萝大军”辛勤耕耘在土地上，却常面临销售难题。四年过去，他们转变为“卖菠萝大军”，观念发生巨大变化。邹自营就是典型代表，这位 95 后徐闻小伙之前在广州工作，看到朋友在电商平台卖菠萝赚钱，去年回乡投身农产品电商行业。
邹自营不仅卖自家的菠萝，还收购周边近 200 户种植户的菠萝，且收购价高于线下档口，每卖出一斤菠萝，农户能多赚 0.1 - 0.2 元。农户们在他带动下，更积极参与线上销售，收入也增加了。
品牌塑造
随着“徐闻模式”推广，徐闻菠萝逐渐成为全国消费者认可的区域公共农产品品牌。为进一步提升其市场影响力，当地不断推进数字营销工作。一方面培养专业数字化营销团队，利用社交媒体、电商平台进行宣传推广；另一方面通过举办菠萝文化节等活动，吸引游客关注，提升品牌知名度。
徐闻政府还注重品牌保护，制定严格质量标准和规范，保证徐闻菠萝品质。经过多年努力，徐闻菠萝在水果圈站稳脚跟，成为“顶流”之一。
产业发展
经过几年发展，徐闻的“菠萝的海”产业日益成熟。产业链不仅包括种植、销售，还延伸到加工环节。当地建设很多菠萝加工厂，将菠萝制成罐头、果汁等产品，提高附加值。
同时，产业发展带动相关服务业兴起，如物流、包装等。物流企业为保证菠萝新鲜直送全国各地，采用先进冷链运输技术。包装企业也根据电商销售特点，设计美观实用包装，提升消费者购买欲望。
未来展望
新一季菠萝又要丰收，徐闻菠萝发展蓝图逐渐明确：电商化、数字化、国际化是关键词。拼多多会延续农产品零佣金等惠农政策，通过倾斜百亿补贴、万人团等资源，完善农产品产地直发的超短链。
AI 菠萝君出现，提供新销售渠道和平台，助力徐闻菠萝突破地域限制，从“中国菠”成为“世界菠”。你认为徐闻菠萝未来能在国际市场取得怎样的成绩？
