直播助农起源
2020年2月19日，在拼多多主导下，一场别开生面的助农直播在徐闻的菠萝地里拉开帷幕。这场直播可不简单，它给当地农户带来了全新经营思路，电商、直播带货、线上流通自此成了徐闻菠萝销售的新方式。就这一场直播，直接让徐闻菠萝的销售有了新的方向。
这次直播也是拼多多助农直播的起点，县长亲自下场，与果农一起探索互联网农货上行的新路径。在当时传统销售遭受冲击的背景下，为农产品上网找市场，这一创举也得到了广东省农业农村厅的支持，掀起了全国性的直播助农风潮。
“徐闻模式”崛起
这次直播行动创造了“徐闻模式”，成为农业电商发展的热门模式。直播后，徐闻县农户的拼多多店铺一夜之间就积累了3万粉丝，近20天累计销售菠萝5.1万件。数据摆在眼前，足以证明“徐闻模式”对于农货销售的巨大推动作用。
当地政府带领农户积极学习直播带货、线上开店的技能，徐闻菠萝逐渐成了全国消费者认可的区域公共农产品品牌。“徐闻模式”为其它地区的农产品销售树立了榜样，很多地方也开始参考这种模式进行直播助农。
农户经营转变
在这场变革中，徐闻“种菠萝大军”逐渐转变为“卖菠萝大军”。曾经一心只专注种植的农户，如今开始主动学习电商知识，拿起手机当起了主播。当地很多农户像找到了新商机一样，积极投入到电商销售当中。
95后徐闻小伙邹自营看到身边朋友靠电商赚到钱后，从广州回到家乡做农产品电商。他不仅销售自家菠萝，还帮助周边近200户种植户卖货，收购价还比线下档口高，让农户每斤多赚0.1 - 0.2元。这是实实在在的增收，让农户尝到了电商销售的甜头。
持续推进营销
为了扩大徐闻菠萝影响力，打造“城市名片”，当地持续推进数字营销工作。比如开设电商培训班，培养了一批专业的直播带货人才。当地政府和企业也会联合开展营销活动，用不同的手段把徐闻菠萝推向市场。
经过持续努力，培养了一支带不走的直播力量，无论什么时候，都能让徐闻菠萝在网络上保持一定热度。数字营销的推进，让徐闻菠萝的销售更稳定，销售渠道也更多了。
产业成熟升级
如今，“菠萝的海”产业越来越成熟，徐闻菠萝产业从种植、采摘到销售形成一条完整的产业链，各项环节更加规范，整体经济效益不断提高，可以说徐闻菠萝产业进入了一个新的发展阶段。
五年来，工作组每年春天都会到徐闻，帮助果农总结经验，提出建议。在各方努力下，徐闻菠萝一步步进阶，成为水果圈的“顶流”之一，不仅产量高了，质量也更好了。
未来发展蓝图
冬去春来，新一季菠萝又要丰收。在座谈会上，徐闻菠萝的发展蓝图逐渐清晰，电商化、数字化、国际化成了关键词。拼多多会继续资源倾斜，优化供应链，让徐闻菠萝走得更远。
AI菠萝君的出现，更为徐闻菠萝走向世界提供了平台。未来的徐闻菠萝有望突破地域限制，从“中国菠”变成“世界菠”，这让人充满期待，相信徐闻菠萝的明天会更美好。
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