在电商淡季的三季度，快手却实现了营收利润双向增长，电商业务持续担当核心增长引擎，这背后究竟藏着怎样的奥秘与挑战？下面从多个方面来为大家揭秘。
电商淡季增长亮点
三季度本是电商淡季，但快手的成绩单十分亮眼，线上营销服务收入达到146.9亿元，同比增长26.7%。付费短剧在快手的表现也格外引人注目，三季度付费短剧消耗同比增长超300%，环比增长近50%。这得益于快手对付费短剧小程序及付费链路优化，还有平台政策扶持下付费短剧供给量提升。
用户规模增长密码
用户规模增长关联着多元化内容发力。快手不断丰富平台内容，吸引更多用户。从各种生活、娱乐类视频，到知识科普、电商推广，都覆盖其中。像一些美食制作视频、旅游打卡分享等内容，得到大量关注。有不少用户就是因为看到快手有这么多有趣的内容而下载并长期使用。
营销收入结构变化
线上营销业务一直是快手主要收入来源，但前期增长过猛，近两年增速大幅放缓。不过在三季度，增长依然显著，主要得益于内循环广告，这指向了强大的快手电商生态。内循环广告依托电商带货达人实现，他们通过直播、短视频推广商品，吸引大量广告投放，让营销收入提高。
电商业务突出表现
在快手电商业务里，品牌和泛货架电商表现十分不错。三季度，包含快品牌在内的品牌商品GMV占比同比进一步提升，知名品牌自播GMV同比增长近90%。泛货架GMV占据总GMV的近20%。双十一大促期间，电商GMV和订单量创新高，近1亿消费者、超100万商家达人参与，全周期订单量增长近50%。
电商增长战略支撑
快手电商较大增长与明确的电商业务战略有关。借助精细化的商家分级运营体系，第三季度快手月均动销的商家同比增长约50%。快手注重腰部及以下达人发展，其占整体达人GMV比例从2021年初的超20%，逐步提升至本季度的近50%，推动电商业务发展。
发展背后潜在挑战
尽管快手发展飞速，但持续盈利也面临挑战。用户规模逐渐触顶，三季度日活和月活用户增速较二季度明显放缓，如何进一步吸引新用户及留存老用户是难题。新业务本地生活服务虽增长了，三季度日均GMV较一季度有约五倍的增长，但在竞争激烈的本地生活市场里，要继续扩大市场份额并不容易。
大家认为快手未来能否有效应对这些挑战，继续保持电商业务的高增长？不妨在评论区分享你的看法，也记得点赞和分享本文！
