在当今的商业领域，电商业务的发展态势备受瞩目。快手电商在三季度这个电商淡季实现营收利润双向增长，这无疑是一个亮点。这一成绩彰显了快手在电商领域的强大实力，值得深入探究背后的各种因素。
快手营销服务的增长情况
快手线上营销服务收入数字可观，三季度达146.9亿元且同比增长26.7%。这样的增长数据背后也有着业务结构的因素。在线上营销服务增速放缓的大势下，它的高增长得益于内循环广告的增长，指向了电商生态。这表明快手的营销服务和电商业务之间有着紧密的关联和互相助力的关系。以前线上营销业务是主要收入来源且前期增长迅猛，现在增速的改变也是市场发展趋势的结果。
快手付费短剧广告投放增长
付费短剧在快手的广告投放消耗增长迅速。三季度同比增长超300%，环比增长近50%。这一快速增长和快手在相关方面的优化分不开。比如在付费短剧小程序及付费链路上的持续优化，还有平台政策扶持下付费短剧供给量大幅提升等。在此前提下，众多广告商看到了潜力，所以才不断加大投放量，这也从侧面反映出快手平台在内容生态商业变现方面有着高潜力。
电商业务战略推动增长
快手电商业务增长和其明确的战略有关。商家分级运营体系精细化，让月均动销商家同比增长约50%。特别是在刚刚过去的双十一大促期间，成绩斐然。近1亿消费者和超百万商家达人参与，全周期订单量增长近50% ，各种GMV数据大幅增长。品牌和泛货架成为双11的增长亮点。品牌商品GMV占比同比提升，知名品牌自播GMV增长近90%，泛货架GMV占了总GMV近20%。
达人GMV结构变化
在快手的电商业务格局里，达人GMV结构也发生着积极变化。本来腰部及以下达人占总GMV比例2012年初超20%，到三季度提升到近50%。这意味着更多层次的达人有机会参与到电商的利益分配中来。这一方面反映出快手电商生态更加包容和多元化，另一方面能吸引更多不同层次的达人进入平台开展电商业务。
泛货架场域的发展
泛书架场域在快手电商布局中越来越重要。本季度GMV占比近20%。在其中，搜索规模不断扩大，有电商意图的日搜索用户峰值环比提升25%突破1亿，搜索GMV同比提升约70%。这个数据体现出用户利用搜索在泛货架中寻找商品的行为增多，也说明了泛书架运营有一定的成果，未来在电商业务中是一个不可忽视的增长点。
快手面临的挑战
快手持续盈利背后并非一帆风顺。其用户规模有触顶倾向，三季度日活月活用户增速比二季度明显放缓。这对于一个依靠流量的平台来说，是个严峻挑战，如果没有足够新用户进场或者老用户留存率不能提升，后续的业务增长可能会缺乏动力。同时新业务虽有进展，但也面临竞争，比如本地生活服务虽增长明显，但也有很多同行竞争。
快手在电商等业务上取得了不少成绩，但是也有着各种挑战。你觉得快手能够克服这些挑战继续保持增长吗？希望大家点赞、分享并在评论区留下自己的看法。
