在竞争激烈的市场环境下，品牌如何利用节点营销拓展客群、激活市场、打造“新鲜感”，实现长效经营？抖音生活服务在春节期间的营销活动给出了有效范例。
存量时代的新挑战
当下已进入从增量到存量的时代，每个行业都在艰难找寻新的增长点，本地生活服务品牌更是如此。消费者变得越发挑剔，品牌想要拓展固定消费人群并激活市场活力，难度与日俱增。许多品牌如同在迷雾中摸索，急需找到新的方向与方法来突破困境。
抖音平台的营销机遇
抖音生活服务平台具有丰富资源，今年不少品牌借其资源在春节期间打造专属消费场域。通过与该平台合作，品牌能够跟消费者进行深度沟通，重新激活生意链条。比如在春节这个关键节点，抖音为品牌提供了绝佳的营销舞台，让品牌有机会展示自身特色，吸引更多顾客。
创新服务力筛选商品
抖音生活服务与商户合作筛选海量优质商品，凭借平台强大能力，替消费者选好“好服务”。消费者不用再从众多“吃喝玩乐”的选项中艰难抉择。这样既节省了消费者的时间和精力，也提升了品牌筛选商品的效率和准确性，提高了顾客对品牌的满意度和信任度。
创新体验力互动玩法
抖音生活服务还设置了社交新玩法，像“免单”“冲榜”等，还在线下打造创意事件。针对当下消费者下单特征，创新玩法和推出福利矩阵，让潜在用户行动起来。不再是传统简单的推销，而是通过有趣、新颖的方式吸引消费者参与，增强了品牌与顾客之间的互动和粘性。
营销传播的渠道布局
线上引爆只是抖音生活服务营销的一部分，更关键是让用户真实感受“抖音过大年”的体验。线上进行广泛宣传，吸引用户关注；线下打造各种体验活动，让用户亲身体验。这种线上线下结合的传播方式，扩大了营销的影响力和覆盖面，使品牌信息能够更广泛地传播。
营销活动的新认知
抖音生活服务借“春节活动”打出“吃喝玩乐X新年”的新认知。从多个数据维度看，提升了品牌声量与使用覆盖率；也成为众多品牌生意增量的新阵地；突破传统局限，重构新消费场景，为行业探索出新增长点。其营销活动已成长为有社会价值的行动。
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