传统电商增长乏力，而内容电商势头正猛，两者究竟该如何平衡？业内人士对此看法不一。
传统电商现状
如今不少传统电商呈现出增长疲软的态势。拿阿里的服饰行业来说，下滑明显，很多业务都转移到了抖音等平台。而且现在传统电商已不像以前，投入站内推广就能带来业绩增长，比如天猫中腰部位置的商家，增长空间虽有，但竞争更为激烈，需做综合和矩阵式的内容营销。
许多电商人在思考该把淘宝、京东和拼多多等传统电商摆在什么位置。但即便传统渠道疲软，淘宝上仍有不少商家增长不错，说明其仍有市场潜力。
内容电商崛起
抖音渠道正呈现出销量猛增的趋势。现在很多电商人近期精力几乎全放在抖音赛道上，像林深所在的品牌，抖音渠道业务快速扩展，团队人数是传统电商团队的十几倍。抖音这种内容电商以创造内容为驱动，能通过优质内容种草和形成爆款产品。
如今社会总零售额变化不大，内容电商的崛起抢了部分传统电商的份额。在抖音上，商家靠好内容能撬动免费流量，引发短期传播爆发，吸引大量消费者关注和购买。
运营成本差异
从推广费率来看，抖音渠道的推广费率高达15%，而传统电商渠道推广费率低于5%。这意味着在抖音开展业务，推广成本相对较高。
但从团队人力投入来讲，像品牌在抖音渠道的快速发展，使团队人数大幅增加，而传统电商团队人数则相比较少，在人力成本这块传统电商更有优势。
不同平台特点
传统电商以搜索流量为驱动，用户有明确购物需求才会去搜索，所以在交易稳定性上有优势。而内容电商以创造内容为驱动，通过内容引起用户兴趣进而激发购买欲望。
天猫淘宝等传统电商有较大的用户基数和成交量，对很多企业来说是重要的交易阵地。而抖音、小红书等内容电商平台，则更擅长通过内容让品牌和产品得到广泛传播，进而打造爆款。
未来发展趋势
未来，传统电商渠道可能会像品牌官网一样，虽不是生意最红火的地方，但不可或缺，重点是做好流量承接。尽管抖音等内容电商增长势头猛，但传统电商在利润获取上相对友好，像淘宝依旧是很多品牌的利润“现金奶牛”。
品牌应该开展全域经营，顺应用户在不同平台间流转的趋势。不能只看重某个平台，而要结合不同平台特点，制定合适的运营策略。
运营策略建议
商家要稳住传统电商的基本盘，比如淘宝，围绕价格、体验、效率做创新，做好长期运营的准备。同时积极投入内容电商平台，但要把控好推广成本。
应分析每个平台用户的特点和需求，针对不同平台制定不同的营销方案。在内容电商平台做好内容创作，在传统电商平台做好产品优化和服务提升。
朋友们，你觉得未来传统电商和内容电商哪个会更胜一筹？快来评论区说说你的看法，别忘了点赞和分享本文！
