东方甄选抖音停播引关注
东方甄选“自营产品”抖音账号短暂停播，虽粉丝量仅184万不算多，但此事引发关注极大。这一平台处罚虽看似是个小风波，却成为后续东方甄选APP发展的重要转折点，让其有了出圈引流的机会，不得不让人感叹，偶然事件也能产生如此大的影响。
事发后，东方甄选反应迅速，立刻在自有APP上开播并进行85折促销，当晚APP同时在线人数超2.6万，成功将停播话题热度转化为APP下载量和GMV，为自家APP带来了意想不到的流量。
平台与东方甄选的不同诉求
站在平台角度，抖音需要大主播起到示范效应，吸引新主播入驻，以此做大生态，发展广告和电商。抖音期望大主播不断带新人入行，保持平台的活力。然而东方甄选成为顶流后，自建APP、入淘直播等举动，被外界认为想脱离抖音自立门户。
从长期看，东方甄选的主要阵地或许仍会是抖音，因为抖音拥有庞大用户群体，能为其带来GMV和粉丝量。但东方甄选同样也想拓展更多渠道，以减少对单一平台的依赖，双方的诉求存在一定分歧。
东方甄选APP的出圈契机
在此之前，很多人不知东方甄选有APP。此次平台三天停播处罚，反而让东方甄选APP出圈。这堪称一次低成本引流，原本不起眼的APP因这次意外事件受到大量关注，不少消费者开始了解并下载使用。
这一事件说明，有时企业在面临困境时，若能及时调整策略，也能将危机转化为机遇。东方甄选在抖音停播的逆境中，抓住了机会让APP进入大众视野，也为之后的发展奠定了一定基础。
APP直播间与抖音的差异对比
东方甄选试图将APP与抖音直播间做出区隔，但有直播电商人士指出，APP在货盘、流量和履约环节还有提升空间。目前来看，虽然东方甄选APP借助停播事件有了一定热度，但在运营和服务方面仍需要持续改进。
不过，知名主播为APP带量效果明显。同一时间段内，“会员店”APP直播间由明明和顿顿老师坐镇，观看人数为1.5万，高于“东方甄选”抖音大号的9494人。这表明主播的个人影响力对APP的流量有重要作用。
东方甄选核心产品困境
东方甄选的核心产品是农副产品，履约成本高。这类产品对渠道成熟度和主播个人IP依赖大，难以打出产品品牌。像运送农产品需要特殊的保鲜、运输条件，这就增加了成本。
以往东方甄选证明自己是成功的直播带货渠道，但未来想发展成什么样，还不清晰。农副产品行业竞争激烈，东方甄选既要保障产品品质，又要控制成本，还要打造品牌，面临着不小的挑战。
APP未来发展的设想
有业内人士称，东方甄选如果做聚焦农产品的直播软件，或许有机会跑出来。要是能真正帮助农产品解决从零到一的线上化和品牌化问题，就有大机会。这为东方甄选APP的未来发展提供了一种思路。
另外，公司高管们分别想将APP打造成网易严选、山姆和Costco，说明他们有明确的对标目标和发展方向。但怎样才能实现这些目标，让APP在众多电商平台中脱颖而出，这是东方甄选需要深入思考和实践的。
看到东方甄选APP的发展态势，你认为它未来能发展成为像高管设想的那样成功吗？欢迎评论互动，觉得文章有价值的话，别忘了点赞和分享！
